本書內(nèi)容全面，層次清晰，可讀性強(qiáng)，具有如下特點(diǎn)：①結(jié)構(gòu)清晰，循序漸進(jìn)。以“適用、夠用、實(shí)用”為原則設(shè)計(jì)教材框架，以“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向、規(guī)范流程”的邏輯主線循序漸進(jìn)地組織教材內(nèi)容，符合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律和學(xué)習(xí)成長(zhǎng)路徑。②任務(wù)導(dǎo)向，體例創(chuàng)新。學(xué)習(xí)目標(biāo)設(shè)定合理，學(xué)習(xí)指南清晰，任務(wù)實(shí)施和考核明確，實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目豐富，案例內(nèi)容具有較新的前沿視角。 ③校企合作，產(chǎn)教融合。眾多旅游行業(yè)協(xié)會(huì)和公司的大力參與和支持，使本書內(nèi)容更加與企業(yè)接軌，更加與市場(chǎng)貼近。④知識(shí)新穎，與時(shí)俱進(jìn)。介紹旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)秀案例及做法，較為詳細(xì)地介紹了微博營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、小紅書營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷等相關(guān)理論和案例。
　　本書既適用于高等教育旅游管理專業(yè)教學(xué)，也可作為旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。為方便學(xué)習(xí)，本書配備了電子課件、習(xí)題和案例等教學(xué)資源。