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感知渠道整合與消費者行為研究
實體渠道與電子渠道的融合已成為現(xiàn)代商務發(fā)展的趨勢,多渠道消費行為已成為實業(yè)界和學術界關注的熱點。本書基于感知整體性、自我調節(jié)和信任傳遞等理論,從渠道整合視角揭示了感知渠道整合對不同情景下消費者行為的影響機制。本書適合研究新興技術環(huán)境下多渠道消費行為的學者、企業(yè)管理人員以及高等院校相關專業(yè)師生閱讀參考。
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