本書內容全面、體系完整，并結合高職高專教育特色，體現(xiàn)市場營銷學科的實踐性與應用性。本書共分為5個項目16個任務模塊。每個任務模塊均以案例引導出重點內容，文中穿插若干企業(yè)案例及思考題，將原本枯燥的文字變得鮮活、實際，更能激發(fā)學生的學習興趣。每個任務模塊最后均配有課后案例分析、實訓操作項目，實操性強，能鍛煉學生的實踐能力與創(chuàng)新能力。
本書可作為高職高專經(jīng)管類相關專業(yè)的教材或參考書，也可用于營銷人員培訓及對市場營銷學感興趣的讀者或企業(yè)人員自主閱讀。