本書結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的時代背景，全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷調(diào)研的全過程、各種數(shù)據(jù)收集方式、數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及市場營銷調(diào)研報(bào)告的撰寫，是一本實(shí)用性很強(qiáng)的指導(dǎo)書和參考書。本書基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時代出現(xiàn)的新的市場調(diào)研方法和數(shù)據(jù)分析方法，并結(jié)合作者多年的營銷調(diào)研實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，側(cè)重對新方法、新案例和新觀點(diǎn)的講解。在保證市場調(diào)研方法和理論的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性的同時，注重?cái)⑹龅臏\顯易懂，使本書更易學(xué)易用。
本書共分為20章，分別是市場營銷調(diào)研概述、市場營銷調(diào)研過程、市場營銷調(diào)研設(shè)計(jì)、探索性調(diào)研設(shè)計(jì)、定性調(diào)研、實(shí)驗(yàn)法、測量與量表：基本原理和比較量表、測量與量表：非比較量表、問卷設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集、抽樣和確定樣本容量、定性數(shù)據(jù)分析、問卷數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、定量數(shù)據(jù)分析：量表的信效度檢驗(yàn)、假設(shè)檢驗(yàn)、描述性統(tǒng)計(jì)、定量數(shù)據(jù)分析技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析方法、市場調(diào)研報(bào)告的撰寫、數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告準(zhǔn)備。
本書可作為高等學(xué)校本科生和研究生市場營銷調(diào)研等相關(guān)課程的教材，也可為市場營銷、金融、財(cái)務(wù)、人力資源管理等行業(yè)中需要做數(shù)據(jù)收集和分析的人士提供參考。