本書運用博弈論、管理學及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等相關理論工具，針對雙邊平臺采取通過擴大平臺服務范圍來拓展用戶基礎的三種主要策略，即互聯(lián)互通、兼并及捆綁銷售策略，以擴大平臺服務范圍的大小為研究主線，依次對其展開深入的剖析。后，將上述一般性理論研究應用到電子商務網(wǎng)絡購物平臺，在闡述了網(wǎng)絡購物平臺發(fā)展進程及分析其雙邊市場特征的基礎上，利用所研究理論對該產(chǎn)業(yè)拓展用戶基礎的策略進行了分析，考察這些策略對網(wǎng)絡購物平臺企業(yè)之間的競爭會帶來怎樣的影響，驗證之前幾章所得出的理論結論。