章市場營銷概述(１)
節(jié)什么是市場(３)
第二節(jié)市場營銷的含義及相關(guān)概念(８)
第三節(jié)營銷觀念的演變及新發(fā)展(１３)

第二章市場營銷環(huán)境(２４)
節(jié)宏觀營銷環(huán)境(２５)
第二節(jié)微觀營銷環(huán)境(３７)

第三章市場購買行為分析(４６)
節(jié)消費者市場購買行為分析(４７)
第二節(jié)組織市場購買行為分析(６０)

第四章市場營銷調(diào)研(６８)
節(jié)市場營銷調(diào)研概述(６８)
第二節(jié)調(diào)查問卷的設(shè)計(７８)
第三節(jié)數(shù)據(jù)處理及調(diào)研報告的撰寫(８２)

第五章目標市場營銷戰(zhàn)略(８７)
節(jié)市場細分(８８)
第二節(jié)目標市場選擇(９７)
第三節(jié)市場定位(１０４)

第六章產(chǎn)品策略(１１８)
節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合(１１９)
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期(１２３)
第三節(jié)品牌與商標(１２６)

第七章價格策略(１３８)
節(jié)定價原理(１３８)
第二節(jié)定價方法(１４４)
第三節(jié)定價策略(１５０)

第八章分銷策略(１５７)
節(jié)分銷渠道概述(１５７)
第二節(jié)分銷渠道的設(shè)計和管理(１６３)
第三節(jié)分銷渠道模式(１７７)

第九章促銷策略(１８８)
節(jié)促銷組合(１９０)
第二節(jié)人員推銷(１９５)
第三節(jié)廣告(２０２)
第四節(jié)公共關(guān)系(２１０)
第五節(jié)營業(yè)推廣(２１５)