目錄
Part 1 理論篇:
企業(yè)要不要做數(shù)字化營銷
章 數(shù)字化營銷定位:這是一個黑天鵝遍地的數(shù)字化營銷時代 / 003
定義:數(shù)字化轉型和數(shù)字化營銷 / 004
范式:數(shù)字化時代,傳統(tǒng)企業(yè)如何煥發(fā)活力 / 007
模式:以用戶為核心的數(shù)字化營銷模式 / 014
建設:從企業(yè)產品建設到用戶生態(tài)建設 / 021
元素:藏在數(shù)字化營銷體系中的核心要素 / 025
理念:那些數(shù)字化營銷體系中不可忽視的轉變 / 038
蛻變:變與不變,那些數(shù)字化營銷體系中的時代特色 / 043
Part 2 運營篇:
廣告精準投放與品牌傳播法則
第二章 數(shù)字化品牌運營:企業(yè)如何進行品牌突圍與品牌建設 / 055
優(yōu)化思路,鎖定品牌建設的發(fā)展屬性 / 056
從樹立品牌,到精準定位 / 061
建造自由陣地,構建長效品牌營銷機制 / 064
框架重構,建立一流的數(shù)字化品牌建設體系 / 067
第三章 數(shù)字化廣告運營:企業(yè)如何進行廣告營銷與投放 / 071
優(yōu)化邏輯,一張誰都想要的變革思維導圖 / 072
廣告的力量與渠道的力量 / 076
內容為王,完善好產品標簽上的新標語 / 080
模式蛻變,新型廣告運營模式下的互動效應 / 085
第四章 洞察用戶行為:用戶的數(shù)字化畫像與識別 / 089
用戶畫像為什么如此重要 / 090
完美鏈接,先從完善好營銷路徑開始 / 092
以用戶為核心的鐵三角 / 094
制作一張完美的用戶旅程地圖 / 097
第五章 體驗至尚:淺談企業(yè)數(shù)字化體驗的重構與創(chuàng)新 / 101
如何有效提升數(shù)字化用戶體驗 / 102
好體驗,好商業(yè),企業(yè)如何把好這一關 / 105
藏在數(shù)字化營銷體驗中的5S原則 / 111
創(chuàng)造需求,重要的是提升用戶思維 / 116
Part 3 營銷篇:
如何提升用戶轉化率
第六章 自媒體營銷:企業(yè)如何借助數(shù)字化建立自有流量池 / 125
是媒體意識,還是全民意識 / 126
垂直領域自媒體矩陣的運營策略 / 129
什么才是大數(shù)據(jù)時代的精準自媒體營銷 / 134
第七章 短視頻營銷:企業(yè)如何借助數(shù)字化引爆流量 / 137
鎖定受眾,快速挖掘用戶潛能 / 138
搭建關系,營造一流的品牌營銷體系 / 141
短視頻營銷,先從把握九個關鍵數(shù)據(jù)開始 / 144
有效分享,構建屬于自己的短視頻生態(tài)圈 / 148
第八章 直播營銷:掌握戰(zhàn)法才能獨步天下 / 151
低成本見效快,直播營銷火爆的真實秘密 / 152
抓眼球的,才能產生轟動效應 / 154
發(fā)揮直播優(yōu)勢,打造獨具匠心的數(shù)字營銷板塊 / 158
沉浸式漸進,打造泛娛式營銷氛圍 / 160
第九章 社群營銷:數(shù)字化營銷類別的主流航母 / 163
建立社群文化,讓營銷充滿特色底蘊 / 164
社群運作,數(shù)字化營銷中的人情戰(zhàn)役 / 167
社群經(jīng)營,數(shù)字化營銷時代的大勢所趨 / 171
第十章 AI營銷:企業(yè)如何借助數(shù)字化讓品牌推廣更立體 / 175
AI營銷已來,去尋找心中的阿爾法吧 / 176
新時代的商業(yè)邏輯,云 AI 5G 的超級聚變 / 179
AI營銷深水區(qū),完成從數(shù)據(jù)到價值的歷程 / 181
第十一章 跨界營銷:商業(yè)巨變的核心風暴 / 187
顛覆傳統(tǒng),跨界與營銷的強強聯(lián)合 / 188
跨界營銷,沒有1 1=2那么簡單 / 192
從跨界到無界,及時觸網(wǎng)適時轉變 / 195