本書(shū)是十三五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群市場(chǎng)營(yíng)銷類新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)配套教材。全書(shū)共12單元，將消費(fèi)心理學(xué)和消費(fèi)者行為分析的基本理論與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，從消費(fèi)心理學(xué)的角度揭示了消費(fèi)者的購(gòu)買心理、行為特點(diǎn)及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、應(yīng)用性，理論與案例相結(jié)合，圖文并茂，增加了理論的知識(shí)性和趣味性。本書(shū)構(gòu)建了以學(xué)習(xí)目標(biāo)（知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)）、建議學(xué)時(shí)、導(dǎo)入案例、案例鏈接、知識(shí)窗、問(wèn)題思考、重點(diǎn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)圖、知識(shí)練習(xí)與思考、能力培養(yǎng)與訓(xùn)練、成功營(yíng)銷人書(shū)架的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動(dòng)、提高技能的新型教學(xué)理念和方法。