本書(shū)以服裝品牌營(yíng)銷為核心，首先概述國(guó)際服裝品牌歷史，介紹案例教學(xué)法的基本概念、歷史及應(yīng)用指導(dǎo)，再依營(yíng)銷運(yùn)作的各環(huán)節(jié)展開(kāi)知名國(guó)際服裝品牌的營(yíng)銷案例闡述及解析。分為品牌篇和策略篇兩大版塊。品牌篇包括如下議題：品牌戰(zhàn)略（品牌理念、品牌定位、品牌保護(hù)、品牌調(diào)整等）、品牌形象（品牌故事、品牌標(biāo)志、社會(huì)責(zé)任）、品牌管理（品牌資產(chǎn)、品牌商標(biāo)、現(xiàn)代物流）、品牌領(lǐng)袖、品牌基因；策略篇包括如下議題：產(chǎn)品（產(chǎn)品品類、副牌產(chǎn)品、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品價(jià)值、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、產(chǎn)品維權(quán)、產(chǎn)品工藝）、價(jià)格（價(jià)格策略）、渠道（采購(gòu)代理、品牌代理、終端建設(shè)、店鋪形象等）、促銷（社交媒體、品牌廣告、品牌公共、奧運(yùn)營(yíng)銷）。書(shū)末還附有美國(guó)商標(biāo)歷史時(shí)間表和國(guó)際服裝品牌發(fā)展年表。
納入本書(shū)案例解析的有眾多國(guó)際知名服裝品牌，包括Georgia Armani、Ralph Lauren、Valentino、Lacoste、Cintas、Uniqlo、Mango、C&A、Zara、Diesel、Mizuno、Adidas、Louis Vuitton、Hermès、Gucci等等。本書(shū)既可為服裝品牌管理方向的案例類課程提供教材，也可為服裝企業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員提供實(shí)戰(zhàn)參考。