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定 價：58 元
- 作者：陸淳鴻
- 出版時間：2021/8/1
- ISBN：9787309158335
- 出 版 社：復(fù)旦大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書以營銷管理過程為主線，結(jié)合理論前沿，特別是數(shù)字營銷的進展，系統(tǒng)介紹了市場營銷學的基本理論、基本內(nèi)容、前沿理論發(fā)展。內(nèi)容包含營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略、環(huán)境分析（SWOT）、消費者分析和組織購買行為、STP戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略、4P策略、營銷管理，以及營銷的前沿理論，即SWOT STP 4P的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容體系。本書內(nèi)容豐富、體系完整、結(jié)構(gòu)清晰、可讀性和趣味性強。
本書既可以作為市場營銷、會計學、人力資源管理、工商管理等專業(yè)的在校本科生教材，也可以用作企業(yè)管理、會計學等專業(yè)碩士研究生的教材，還可以作為教師、管理人員和市場營銷管理工作人員的參考書。 |
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