全國中醫(yī)藥行業(yè)職業(yè)教育十二五規(guī)劃教材《市場營銷學(xué)》是由全國中醫(yī)藥職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會、國家中醫(yī)藥管理局教材辦公室統(tǒng)一規(guī)劃、宏觀指導(dǎo)，中國中醫(yī)藥出版社具體組織，全國多所高校聯(lián)合編寫。
本教材的指導(dǎo)思想是以國家部署加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育，牢固確立職業(yè)教育在國家人才培養(yǎng)體系中的重要位置為前提，在力求達到職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)追求、課程內(nèi)容與職業(yè)標準、教學(xué)過程與生產(chǎn)過程三對接的目標中，起到至為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。本教材以服務(wù)人才培養(yǎng)為目標，堅持以育人為本，充分發(fā)揮教材在提高人才培養(yǎng)質(zhì)量中的基礎(chǔ)性作用，力求充分吸收*的教育、教學(xué)改革成果。以高職人才培養(yǎng)目標及高職學(xué)生教學(xué)特點為出發(fā)點，在保持較為完整的市場營銷理論體系上，力求做到以實踐為基礎(chǔ)，理論與實踐相結(jié)合。本教材注重實用性與針對性的原則，對于市場營銷理論既要注重與其他專業(yè)課程的銜接，又要體現(xiàn)合理夠用，重點強調(diào)理論為實踐服務(wù)。通過對本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解、熟悉和掌握市場營銷學(xué)的基本概念、基本原理以及進行市場分析的一些基本方法。重點是掌握對現(xiàn)代營銷觀念和方法的分析，從中得到鍛煉和提高。