本書針對營銷學(xué)科的特點(diǎn)，結(jié)合營銷發(fā)展迄今的理論成果，聯(lián)系新時(shí)代中國特色社會主義思想和中國鮮明的傳統(tǒng)文化特色，深入淺出地闡述了營銷學(xué)科的發(fā)展與應(yīng)用，較為全面地介紹了營銷實(shí)踐中的基本理論與方法，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性。全書分為11章，以管理學(xué)知識作為理論基礎(chǔ)和研究工具，融合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)的特點(diǎn)，梳理了營銷學(xué)科的脈絡(luò)，系統(tǒng)性介紹了營銷的
基礎(chǔ)內(nèi)容，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)衍生。

本書從身邊的營銷學(xué)出發(fā)，介紹了營銷的前世今生，圍繞營銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、市場定位、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道策略和促銷模式等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的展開。全書主要采取了“理論+案例”的編寫方式，以生動有趣的案例進(jìn)行導(dǎo)入，輔以
即測即練，使讀者能夠更加沉浸式地投入營銷相關(guān)理論的學(xué)習(xí)之中。
本書可作為營銷管理本科生和研究生教材。