《圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)（第2版）》通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字闡述、大量的圖片案例及相應(yīng)的賞析注解，對(duì)圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)、分類、構(gòu)圖手法、思維方法、表現(xiàn)形式等多方面內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)闡釋，旨在使學(xué)生熟練掌握?qǐng)D形創(chuàng)意的本質(zhì)與規(guī)律，開(kāi)闊學(xué)生的視野，啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作靈感，為實(shí)際創(chuàng)作提供更多的方法與借鑒。 《圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)（第2版）》主要包括五方面內(nèi)容：圖形創(chuàng)意的相關(guān)概述、圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖與視覺(jué)流程、圖形創(chuàng)意的構(gòu)形手法、圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思維，以及圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。 《圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)（第2版）》結(jié)構(gòu)清晰完整，案例豐富精彩，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔易懂。既可作為高校藝術(shù)設(shè)計(jì)與廣告專業(yè)的教材，又可作為藝術(shù)設(shè)計(jì)與廣告從業(yè)者和愛(ài)好者進(jìn)行自我提升時(shí)的閱讀材料。
前言
本教材是編者針對(duì)當(dāng)前圖形設(shè)計(jì)教學(xué)的現(xiàn)狀，結(jié)合自身認(rèn)識(shí)和感受以及多年具體教學(xué)實(shí)踐編寫而成的。
本書(shū)通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字闡述、大量的圖片案例及相應(yīng)的賞析注解，對(duì)圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)、分類、構(gòu)圖手法、思維方法、表現(xiàn)形式等多方面內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)闡釋，旨在使學(xué)生熟練掌握?qǐng)D形創(chuàng)意的本質(zhì)與規(guī)律，開(kāi)闊學(xué)生的視野，啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作靈感，為設(shè)計(jì)實(shí)踐提供更多的方法與借鑒。
在案例選取上，我們用心甄選了眾多名家名作、近年來(lái)國(guó)際獲獎(jiǎng)作品，以及貼近學(xué)生生活的精彩設(shè)計(jì)。每組案例均配有詳細(xì)的解析，幫助學(xué)生高效地理解其精彩之處。
本教材在編寫過(guò)程中，參考了眾多著作，在此向各位相關(guān)作者表示誠(chéng)摯的敬意與感謝。同時(shí)，特別鳴謝清華大學(xué)出版社對(duì)本書(shū)出版的支持。
后，希望本教材能得到老師和同學(xué)們的喜愛(ài)，并希望大家不吝指正。
李平平，湖南文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副教授，湖南省設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)副主任。長(zhǎng)期從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐研究，專注于交互設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)與服務(wù)設(shè)計(jì)。在、省級(jí)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文三十余篇，主持省級(jí)科研項(xiàng)目?jī)身?xiàng)，主編、參編專業(yè)教材四部，獲得湖南省教學(xué)成果三等獎(jiǎng)一項(xiàng)，指導(dǎo)學(xué)生獲得、省級(jí)學(xué)科競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)三十余項(xiàng)。
章 圖形創(chuàng)意的相關(guān)概述
節(jié) 圖形的發(fā)展歷史
第二節(jié) 圖形語(yǔ)言的相關(guān)概念
一、圖形語(yǔ)言的概念
二、意象與意念
三、編碼與解碼
第三節(jié) 圖形語(yǔ)言的特點(diǎn)
1.視覺(jué)的直觀性與造型的審美性
2.內(nèi)涵的寓意性與表現(xiàn)手法的創(chuàng)意性
3.傳播的功能性與傳播過(guò)程的生動(dòng)性
4.表達(dá)的準(zhǔn)確性與圖形的可讀性
5.使用的廣泛性與其他媒介結(jié)合的靈活性
第四節(jié) 圖形語(yǔ)言的分類
1.具象圖形的描述性語(yǔ)言
2.抽象圖形的主觀性語(yǔ)言
3.意象圖形的哲理性語(yǔ)言
第二章 圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖與視覺(jué)流程
節(jié) 構(gòu)圖的概念與意義
第二節(jié) 構(gòu)圖的基本要素
1.點(diǎn)
2.線
3.面
第三節(jié) 構(gòu)圖的基本類型與視覺(jué)流程
1.標(biāo)準(zhǔn)整體型
2.圖片為主型
3.文字為主型
4.分割對(duì)比型
5.中分對(duì)比型
6.均勻?qū)ΨQ型
7.居中強(qiáng)調(diào)型
8.散點(diǎn)放射型
9.突出重點(diǎn)型
10.韻律重復(fù)型
11.流動(dòng)指示型
12.幾何圖形型
第四節(jié) 圖形創(chuàng)意中的字體設(shè)計(jì)與配色設(shè)計(jì)
1.文字設(shè)計(jì)的原則
2.配色設(shè)計(jì)的原則
第三章 圖形創(chuàng)意的構(gòu)形手法
一、形的分解與置換
二、形的意念組合
三、形的殘缺與空白
四、形的圖底共生
五、肖似形
六、形的悖論結(jié)構(gòu)與趣味空間
七、視錯(cuò)覺(jué)
第四章 圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)思維
節(jié) 水平思維
第二節(jié) 垂直思維
第三節(jié) 發(fā)散思維
第五章 圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
一、風(fēng)格化
二、過(guò)程化
三、夸張化
四、擬人化
五、象征化
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