本書(shū)基于世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化以及大數(shù)據(jù)和人工智能科技革命的背景，重點(diǎn)闡述企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基本知識(shí)和基本技巧。本書(shū)創(chuàng)新地引入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德理論，介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)道德、大數(shù)據(jù)技術(shù)、社會(huì)化媒體等新概念。全書(shū)共分六篇。篇是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概述，第二篇探討國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，第三篇介紹國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估，第四篇闡述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，第五篇分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，第六個(gè)篇探討國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃與控制和和營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題。本書(shū)具有系統(tǒng)性、前瞻性和實(shí)踐性地特點(diǎn)，主要供普通高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等本科專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用，同時(shí)也適用于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員培訓(xùn)參考。