鄭紅編寫的《國際市場(chǎng)分析》分為11章，全面、系統(tǒng)地闡述了國際市場(chǎng)分析的理論沿革、分析方案的編制、調(diào)研方法、企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)要素分析、國際供求關(guān)系分析、消費(fèi)群體分析、營銷方式與區(qū)域文化分析等豐富的內(nèi)容。同時(shí)，作者根據(jù)翔實(shí)案例，研究了美國市場(chǎng)、歐元市場(chǎng)、拉美市場(chǎng)、東亞、南亞等市場(chǎng)的環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)。本書內(nèi)容，對(duì)于高年級(jí)本科生理解國際市場(chǎng)的發(fā)展變化與研究重點(diǎn)具有指導(dǎo)價(jià)值。
前言
第一章 國際市場(chǎng)分析概述
文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 國際市場(chǎng)分析的概念
第二節(jié) 國際市場(chǎng)的分析方法
第三節(jié) 國際市場(chǎng)分析的層次
第四節(jié) 國際市場(chǎng)分析的主要策略
第五節(jié) 國際市場(chǎng)的類型
第二章 國際市場(chǎng)分析方案的編制
文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 國際市場(chǎng)分析主題的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 國際市場(chǎng)分析的基本內(nèi)容
第三節(jié) 國際市場(chǎng)分析方案的編制
第三章 國際市場(chǎng)信息的調(diào)查方法
文獻(xiàn)綜述
第二節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 訪談?wù){(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第四章 經(jīng)濟(jì)全球化及企業(yè)經(jīng)營國際化分析
文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展與趨勢(shì)
第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營國際化的原因
第三節(jié) 世貿(mào)組織及相關(guān)政策與經(jīng)濟(jì)全球化關(guān)系
第五章 國際市場(chǎng)行情分析
文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 行情與行情學(xué)
第二節(jié) 國際市場(chǎng)行情分析的內(nèi)容
第三節(jié) 國際市場(chǎng)行隋現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 國際市場(chǎng)行情發(fā)展趨勢(shì)分析
第六章 國際市場(chǎng)環(huán)境分析
文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 國際市場(chǎng)環(huán)境分析概述
第二節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第三節(jié) 國際政治環(huán)境分析
第四節(jié) 國際社會(huì)文化環(huán)境分析
第七章 國際目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入
第八章 國際市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)手分析
文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 國際市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)手分析
第二節(jié) 國際市場(chǎng)競(jìng)爭分析
第三節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第九章 國際市場(chǎng)營銷渠道分析
文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷渠道概述
第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷渠道的分類
第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷渠道的選擇與管理
第十章 國際市場(chǎng)電子商務(wù)分析
文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 國際電子商務(wù)發(fā)展概述
第二節(jié) 國際電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇
第三節(jié) 國際電子商務(wù)的應(yīng)用分析
第四節(jié) 電子商務(wù)的安全問題與法律保障
第十一章 主要國際市場(chǎng)概況分析
第一節(jié) 國際市場(chǎng)地區(qū)發(fā)展概述
第二節(jié) 國際合作
第三節(jié) 案例介紹
參考文獻(xiàn)
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