本教材結合當前市場營銷的發(fā)展趨勢，從市場營銷學發(fā)展和歷史、市場營銷環(huán)境、市場營銷策略到營銷理念，多角度、全方位地向讀者介紹了市場營銷學的誕生、發(fā)展和應用等各方面的知識。 本教材是在參考了大量的文獻資料的基礎上寫就的，內容翔實，既注重理論創(chuàng)新，又很好地將理論知識與實踐運用緊密地結合起來，全書深入淺出，具有較強的可讀性。 本教材內容全面、寫作生動、案例翔實，既可作為普通高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)的教材和教輔用書，又可用作培訓及自學參考書。