目　錄

第　1章 產(chǎn)品的基本概念　1

1.1　用戶(hù)、需求和產(chǎn)品　1

1.2　產(chǎn)品經(jīng)理的角色定位　3

1.3　好產(chǎn)品的定義　4

1.4　產(chǎn)品經(jīng)理的知識(shí)體系　6

第　2章 如何撰寫(xiě)產(chǎn)品文檔　8

2.1　撰寫(xiě)產(chǎn)品文檔的基本方法　8

2.2　三大產(chǎn)品文檔的定義與作用　11

2.3　如何寫(xiě)好BRD　12

2.4　如何寫(xiě)好MRD　14

2.5　如何寫(xiě)好PRD　17

第3章　如何畫(huà)好流程圖　20

3.1　流程圖的定義、作用和畫(huà)法　20

3.2　如何畫(huà)好一般流程圖　25

3.3　如何畫(huà)好泳道流程圖　28

第4章　如何畫(huà)好產(chǎn)品原型圖　30

4.1　產(chǎn)品原型圖內(nèi)容框架簡(jiǎn)介　30

4.2　產(chǎn)品原型簡(jiǎn)介和工具選擇　31

4.3　原型目錄結(jié)構(gòu)規(guī)范　33

4.4　原型設(shè)計(jì)規(guī)范　36

4.5　原型注釋規(guī)范　37

4.6　產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)　39

第5章　如何畫(huà)好產(chǎn)品架構(gòu)圖　44

5.1　產(chǎn)品架構(gòu)圖的定義和基本畫(huà)法　44

5.2　如何畫(huà)好業(yè)務(wù)架構(gòu)圖　46

5.3　如何畫(huà)好功能架構(gòu)圖　47

5.4　如何畫(huà)好信息架構(gòu)圖　49

5.5　如何畫(huà)好混合架構(gòu)圖　49

第6章　如何進(jìn)行用戶(hù)研究與分析　51

6.1　如何進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研　51

6.2　如何進(jìn)行用戶(hù)訪談　54

6.3　如何構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像　57

第7章　如何做好需求管理　60

7.1　如何挖掘出用戶(hù)的真實(shí)需求　60

7.2　如何評(píng)估需求的價(jià)值　62

7.3　如何評(píng)估需求的優(yōu)先級(jí)　63

7.4　如何開(kāi)好產(chǎn)品需求評(píng)審會(huì)　65

7.5　需求池的應(yīng)用　66

7.6　父需求和子需求　67

7.7　需求研發(fā)過(guò)程中需要做些什么　68

7.8　需求上線后需要做些什么　69

第8章　產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分析與體驗(yàn)　72

8.1　構(gòu)建自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型庫(kù)　72

8.2　交互設(shè)計(jì)自查表　74

8.3　設(shè)計(jì)原則中的完整性　78

8.4　設(shè)計(jì)原則中的高內(nèi)聚低耦合　81

8.5　交互設(shè)計(jì)七大定律　82

8.5.1　菲茨定律　82

8.5.2　�？硕�律　85

8.5.3　7±2 法則　86

8.5.4　接近法則　88

8.5.5　防錯(cuò)原則　89

8.5.6　復(fù)雜度守恒定律　90

8.5.7　奧卡姆剃刀原則　92

8.6　雅各布·尼爾森交互設(shè)計(jì)原則

詳解　94

8.6.1　雅各布·尼爾森簡(jiǎn)介　94

8.6.2　尼爾森交互設(shè)計(jì)原則詳解　95

8.7　如何輸出一份完整的產(chǎn)品分析

報(bào)告　104

8.8　用戶(hù)體驗(yàn)的定義和思考框架　107

第9章　如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析　110

9.1　數(shù)據(jù)分析方法　110

9.2　常用數(shù)據(jù)指標(biāo)和維度　113

9.3　漏斗模型　118

9.4　AARRR模型和RARRA模型　121

9.5　埋點(diǎn)技術(shù)與無(wú)埋點(diǎn)技術(shù)　124

第　10章 如何理解技術(shù)　128

10.1　產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和技術(shù)之間的關(guān)系　128

10.2　產(chǎn)品思維和技術(shù)思維的差異　129

10.3　學(xué)習(xí)基本的技術(shù)知識(shí)并培養(yǎng)技術(shù)

思維　130

10.4　如何更好地與技術(shù)人員進(jìn)行

溝通和協(xié)作　132

10.4.1　如何更好地與技術(shù)人員

溝通　132

10.4.2　如何更好地與技術(shù)人員

協(xié)作　134

第　11章 如何進(jìn)行項(xiàng)目管理　136

11.1　產(chǎn)品經(jīng)理為什么需要具備項(xiàng)目

管理能力　136

11.2　項(xiàng)目研發(fā)管理模型：瀑布模型和

敏捷模型　137

11.3　一個(gè)完整的需求涉及的內(nèi)容　139

11.4　如何設(shè)計(jì)完整的項(xiàng)目流　140

11.5　基于TAPD的項(xiàng)目管理工具

簡(jiǎn)介　143

11.6　如何管理跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的

項(xiàng)目　150

第　12章 如何進(jìn)行行業(yè)分析和商業(yè)

分析　152

12.1　如何進(jìn)行行業(yè)分析　152

12.2　如何進(jìn)行商業(yè)分析　156

第　13章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐　160

13.1　賬號(hào)體系設(shè)計(jì)　160

13.1.1　賬號(hào)體系的基礎(chǔ)框架　161

13.1.2　賬號(hào)體系的基本組成

要素　161

13.1.3　注冊(cè)/登錄要素組合優(yōu)劣勢(shì)

分析　162

13.1.4　注冊(cè)/登錄流程設(shè)計(jì)　163

13.1.5　找回密碼流程設(shè)計(jì)　164

13.1.6　賬號(hào)體系的風(fēng)控設(shè)計(jì)　165

13.1.7　多個(gè)賬號(hào)體系的業(yè)務(wù)

整合方案　165

13.2　CRM系統(tǒng)設(shè)計(jì)　166

13.3　權(quán)限體系設(shè)計(jì)　168

13.4　會(huì)員體系設(shè)計(jì)　170

13.5　支付體系簡(jiǎn)介　173

13.5.1　支付渠道　174

13.5.2　支付方式　175

13.5.3　支付類(lèi)型　176

13.5.4　支付媒介　178

13.5.5　銀行接口　178

13.5.6　如何對(duì)接第三方支付

公司　179

第　14章 產(chǎn)品學(xué)習(xí)方法和職業(yè)進(jìn)階　181

14.1　培養(yǎng)多元化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力　181

14.2　山字學(xué)習(xí)模型　182

14.3　產(chǎn)品工具的學(xué)習(xí)曲線模型　184

14.4　學(xué)會(huì)建立自己的產(chǎn)品知識(shí)庫(kù)　185

14.5　產(chǎn)品知識(shí)的封裝和調(diào)用能力　187

14.6　產(chǎn)品工作的常識(shí)、技術(shù)和藝術(shù)　189

14.7　產(chǎn)品經(jīng)理的技術(shù)進(jìn)階和

能力復(fù)制　190

14.8　建立自己的產(chǎn)品方法論　192

第　15章 產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)成長(zhǎng)　194

15.1　產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)成長(zhǎng)的路徑、

要求與建議　194

15.1.1　產(chǎn)品助理階段　194

15.1.2　產(chǎn)品經(jīng)理階段　195

15.1.3　高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理階段　196

15.1.4　產(chǎn)品總監(jiān)階段　197

15.2　如何轉(zhuǎn)行做產(chǎn)品經(jīng)理　198

15.3　產(chǎn)品經(jīng)理求職面試指南　199

15.4　如何快速了解新入職的公司　202

15.5　產(chǎn)品經(jīng)理的專(zhuān)業(yè)化和職業(yè)化

要求　204

15.6　成為組織架構(gòu)里的結(jié)構(gòu)洞　205

15.7　從產(chǎn)品經(jīng)理到產(chǎn)品總監(jiān)：

產(chǎn)品進(jìn)階之路的管理瓶頸　206

第　16章 產(chǎn)品之外　209

16.1　學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)過(guò)程中的秩序和

混亂　209

16.2　如何學(xué)習(xí)新領(lǐng)域的知識(shí)　211

16.3　如何克服VUCA時(shí)代的知識(shí)

焦慮　213

16.4　如何甄別優(yōu)秀的書(shū)籍和課程　216

16.5　避免成為油膩的產(chǎn)品經(jīng)理　217

16.6　優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理的典型特質(zhì)　219

16.7　日常的工作中產(chǎn)品之光常耀　220

后記　222