全書共八章，認知市場營銷、市場調(diào)研與需求預(yù)測、消費者購買行為分析、市場細分與目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等會內(nèi)容。本書配有豐富的教學(xué)資源和資料庫，供學(xué)生學(xué)習(xí)參考。初版以來社會反響好，取得較好的經(jīng)濟和社會效益。