本書采用“總分總” 的撰寫方式布局行文，在總體介紹市場營銷理論知識體系和企業(yè)市場營銷崗位設(shè)置后，從市場的角度闡述了市場環(huán)境分析、市場調(diào)查研究、目標市場定位三項理論，從市場主體的角度闡述了消費者消費心理、消費行為、購買決策三項行為學(xué)理論，從營銷的角度闡述了產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的4ps營銷策略及其制訂方略，從策劃的角度總結(jié)出市場營銷文書和文案的撰寫方法和編制技巧。
本教材的撰寫體例新穎獨特、邏輯結(jié)構(gòu)條理清晰、語言表達準確流暢，每章開頭從“教學(xué)要求” “本章術(shù)語” “課程思政” 三個維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的“營銷智慧火花”，每章結(jié)尾配備了貼切、恰當(dāng)?shù)陌咐�分析。本書可供普通高等院校市場營銷、工商管理等相關(guān)專業(yè)本科生使用。

郭元，北京吉利學(xué)院教授，“雙師型”資質(zhì)教師，畢業(yè)于浙江大學(xué)工商管理專業(yè)，碩士研究生，擔(dān)任市場營銷系主任，市場營銷專業(yè)負責(zé)人。公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文共計16篇；參加國家民政部科研課題1項，北京市科研課題5項，主持和參加校級科研與教研課題共計9項，主持企業(yè)橫向科研課題1項；參編《國際市場營銷》等教材3部，副主編《實用市場營銷》等教材3部，編著《市場營銷項目化教程》與《創(chuàng)業(yè)管理》教材2部。曾榮獲獎北京吉利學(xué)院校級“最受學(xué)生歡迎教師”獎2次，校級“優(yōu)秀教師”獎3次，校級“最受尊敬教師”獎3次，校級“教改先進教師”獎1次；榮獲第四屆全國大學(xué)生市場營銷大賽“優(yōu)秀指導(dǎo)教師”獎1次。主要擔(dān)任《市場營銷》《廣告策劃》《營銷與創(chuàng)業(yè)》《推銷技巧》等課程的教學(xué)工作。擔(dān)任國家職業(yè)技能鑒定“營銷策劃師”職業(yè)考評員、商務(wù)管理培訓(xùn)師、北京商貿(mào)職教集團市場營銷專業(yè)聯(lián)盟副主任委員；擔(dān)任北京吉利學(xué)院教師教學(xué)能力測評“校級評委”和校級“教學(xué)督導(dǎo)員”；擔(dān)任商學(xué)院“學(xué)位委員會”和“學(xué)術(shù)委員會”委員。