全齡共鳴：助力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展（代序）

2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》火遍全國(guó)。票房突破50億元的這部現(xiàn)象級(jí)電影，掀起了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫繼《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《白蛇·緣起》之后的又一個(gè)高潮。有識(shí)之士從產(chǎn)業(yè)升級(jí)、類型發(fā)展、創(chuàng)意能力和制作水平等層面探究了有關(guān)國(guó)漫成功的原因，同時(shí)也在思索國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫是否已經(jīng)崛起？成就卓然的中國(guó)動(dòng)畫，還應(yīng)如何克服自身的短板弱項(xiàng)？國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在低幼化和成人化之間的多年糾結(jié)中怎樣尋求有效的平衡？實(shí)際上，在動(dòng)畫電影的創(chuàng)作層面，全齡共鳴的創(chuàng)作理念和實(shí)踐對(duì)于推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的可持續(xù)健康發(fā)展大有裨益。

什么是全齡共鳴？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是動(dòng)畫電影創(chuàng)作者基于對(duì)觀眾有關(guān)認(rèn)識(shí)誤區(qū)的研判，高度重視和準(zhǔn)確把握動(dòng)畫產(chǎn)品目標(biāo)觀眾的年齡維度，以全年齡段、老少咸宜的定位來(lái)創(chuàng)作、打造動(dòng)畫產(chǎn)品，引發(fā)各年齡段觀眾的情感共鳴和價(jià)值共鳴，從而滿足觀眾的觀影需求，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫電影口碑和票房的雙贏。

有為數(shù)不少的成人觀眾把動(dòng)畫電影等同于兒童電影，他們認(rèn)為，動(dòng)畫電影都是給小孩子看的，自己作為成年人再看動(dòng)畫電影沒(méi)意思，因此，他們進(jìn)電影院消費(fèi)時(shí)通常不會(huì)把動(dòng)畫電影納入自己的選擇范圍。另一方面，一些片方為了降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，刻意沿用形式單一、過(guò)度低幼的套路，不考慮陪同兒童觀影的成年人的感受，導(dǎo)致小手拉著大手進(jìn)入影院后，小手觀影津津有味，大手卻如坐針氈、味同嚼蠟，也導(dǎo)致片方自身很快就遭遇了票房天花板。

在打造全齡共鳴動(dòng)畫產(chǎn)品方面，《哪吒之魔童降世》顯然是一個(gè)成功的范例。在其觀眾群中，既有學(xué)齡兒童，也有眾多的中老年人。許多成年觀眾觀影之后，紛紛對(duì)劇中的人物設(shè)定表示肯定：哪吒反叛、孤獨(dú)，渴望朋友，渴望被人認(rèn)可，這讓一些成年觀眾在劇中或多或少看到了自己的影子；一句我命由我不由天臺(tái)詞，讓多少成年觀眾熱血沸騰。這就是全齡共鳴的力量！

近年來(lái)，被動(dòng)畫業(yè)界和學(xué)界較為認(rèn)可的合家歡創(chuàng)作理念，固然取得了可喜的成效，但也并非毫無(wú)瑕疵。這種理念似乎把目標(biāo)觀眾定位于家，無(wú)形中排除了孤身進(jìn)入影院觀影的成年人，對(duì)成人取向動(dòng)畫電影開(kāi)拓市場(chǎng)空間亦頗為不利。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，全齡共鳴理念比合家歡理念更為全面、準(zhǔn)確。

中國(guó)動(dòng)畫電影的低幼化與成人化之爭(zhēng)，已經(jīng)成為業(yè)界和學(xué)界的一個(gè)熱點(diǎn)話題。而全齡共鳴的創(chuàng)作理念和實(shí)踐可以幫助我們廓清迷霧，摒棄要么低幼化、要么成人化的非此即彼的簡(jiǎn)單思維模式，妥善解決這場(chǎng)紛爭(zhēng)。換言之，全齡共鳴的動(dòng)畫電影創(chuàng)作理念，以其豐厚的三重意蘊(yùn)，為創(chuàng)作者們?nèi)�面把握觀眾定位并開(kāi)展創(chuàng)作，提供了視野宏通的創(chuàng)新空間：

以兒童群體為目標(biāo)觀眾的創(chuàng)作定位。世界動(dòng)畫電影史的發(fā)展已經(jīng)表明，這種定位下的動(dòng)畫電影具有經(jīng)久不衰的、強(qiáng)大的生命力，因?yàn)樗�具有不可替代的作用。它映照了兒童�?duì)人生、對(duì)世界的認(rèn)知和向往，投射了兒童的內(nèi)心世界。在當(dāng)下的電子文化時(shí)代，動(dòng)畫電影以其獨(dú)特的功用，竭力挽留著消逝的童年！另一方面，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作偏向低幼化的過(guò)程中所出現(xiàn)的玩鬧、惡搞、過(guò)于膚淺等問(wèn)題，亟待解決。

以成年群體為目標(biāo)觀眾的創(chuàng)作定位。雖然許多動(dòng)畫電影用其無(wú)聊和幼稚的情節(jié)把成年觀眾拒之門外，但是，整體而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不應(yīng)漠視作為電影票房主力的中青年觀眾，而應(yīng)從審美上、敘事上、技術(shù)上考量和適應(yīng)成人觀眾的觀影需求。成人觀眾對(duì)敘事精巧、主題深刻、角色復(fù)雜、內(nèi)涵豐富的動(dòng)畫電影并非一味地排斥。比如，曾拍出現(xiàn)象級(jí)電影《釜山行》的韓國(guó)導(dǎo)演延相昊，他的主業(yè)就是動(dòng)畫電影。他執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《首爾站》，反映了諸多社會(huì)問(wèn)題，引起了韓國(guó)內(nèi)外眾多成人觀眾的共鳴和好評(píng)，口碑和票房表現(xiàn)頗為不俗。在我國(guó)，以成年人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫電影，也有著巨大的市場(chǎng)潛力。近年來(lái)，《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《大世界》《白蛇·緣起》等成人動(dòng)畫在這方面做了非常有益的探索。另外，隨著人們的觀影需求逐漸出現(xiàn)分眾化、多樣化的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)已逾6萬(wàn)塊的電影銀幕也在召喚著成人取向的動(dòng)畫電影作品不斷涌現(xiàn)出來(lái)。

以各年齡段人員為目標(biāo)觀眾的創(chuàng)作定位。和真人電影相比，動(dòng)畫電影或許只是形式不同，但動(dòng)畫電影同樣可以講述跌宕起伏的人生故事，也可以有深度、有追求，從而滿足男女老少各年齡段人員的觀影需求。這就需要相關(guān)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在形象設(shè)計(jì)、故事敘述、情節(jié)邏輯、配音選擇和音樂(lè)制作等方面滿足各年齡段人員都能接受的標(biāo)準(zhǔn)。在世界上比較成熟的電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影票房可以占電影總票房的15%20%，而2018年我國(guó)動(dòng)畫電影票房?jī)H占總票房的4.4%，因此，以各年齡段人員為目標(biāo)觀眾的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，有著巨大的市場(chǎng)空間，需要相關(guān)團(tuán)隊(duì)擼起袖子加油干，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影要崛起，就應(yīng)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，堅(jiān)持傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并且講好自己的故事，這是毋庸置疑的。同時(shí)，我國(guó)動(dòng)畫界向海外動(dòng)畫片的模仿、學(xué)習(xí)和借鑒也頗為必要。撥開(kāi)歷史的帷幕我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)畫史一直滲透有海外動(dòng)畫的影響。從這個(gè)意義上講，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影必須在更大的格局和視野下打造創(chuàng)作理念，才能持續(xù)推出標(biāo)桿性的作品。