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市場營銷（第2版）(高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場營銷系列；“十二五”普通高等教育本科國家級(jí)規(guī)劃教材；北京高等教育精品教材）

市場營銷（第2版）(高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場營銷系列；“十二五”普通高等教育本科國家級(jí)規(guī)劃教材；北京高等教育精品教材）

定　　價(jià)：65 元

叢書名：高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場營銷系列

        

  • 作者：王永貴
  • 出版時(shí)間：2022/1/1
  • ISBN：9787300300016
  • 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：420
  • 紙張：
  • 版次：2
  • 開本：16
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讀者對(duì)象:高校師生

立足于中國本土的課程思政教材
本土的市場營銷學(xué)教材如何才能更好地滿足立德樹人根本任務(wù)的要求？如何更好地服務(wù)于高水平社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制？如何更好地服務(wù)于企業(yè)的營銷實(shí)踐需求？如何更好地服務(wù)于滿足人民對(duì)美好生活的需要？這是作者在本次修訂中嘗試做出的探索。
第2版吸取了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的許多前沿觀點(diǎn)和實(shí)踐，以廣闊的視野、豐富的案例、獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對(duì)市場營銷的理解和實(shí)際應(yīng)用，使讀者更好地應(yīng)對(duì)不斷變化的、動(dòng)態(tài)的、充滿機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的新環(huán)境。
特別融入了課程思政元素，強(qiáng)化了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。
突出顧客價(jià)值主線，全書沿著理解價(jià)值、鎖定價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值、交付價(jià)值和提升價(jià)值的邏輯展開。
特別強(qiáng)調(diào)了市場營銷管理中的核心問題、基本概念和關(guān)鍵工具以及面向未來的營銷變革與創(chuàng)新，并特別突出了價(jià)值、體驗(yàn)、服務(wù)、品牌、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)以及倫理與社會(huì)責(zé)任行為等。
特別充實(shí)了國內(nèi)外市場營銷領(lǐng)域的新理論發(fā)展與實(shí)踐，在企業(yè)營銷實(shí)踐調(diào)研、經(jīng)理人員訪談和學(xué)術(shù)期刊研讀的基礎(chǔ)上，引入了大量有關(guān)營銷實(shí)踐的新探索和新案例，強(qiáng)化了本書的前沿性和實(shí)踐性。
特別關(guān)注了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等當(dāng)今時(shí)代的重要主題及其對(duì)市場營銷的影響，強(qiáng)化了本書的時(shí)代性和針對(duì)性。
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