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　　消費(fèi)者在市場(chǎng)用貨幣購(gòu)買商品、服務(wù)和精‘ 神文化產(chǎn)品，就是消費(fèi)行為。消費(fèi)行為受心理支配，知覺、注意、記憶、認(rèn)識(shí)、情感、意識(shí) 乃至個(gè)人的能力、氣質(zhì)、性格等諸多因素影響和支配著消費(fèi)行為。消費(fèi)心理學(xué)是研究消費(fèi)者在市場(chǎng)交易活動(dòng)中心理活動(dòng)的一門學(xué)科。
　　《消費(fèi)心理學(xué)（修訂第5版）》應(yīng)用普通心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)的理論，研究消費(fèi)心理規(guī)律，指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌命名、定價(jià)、促銷等活動(dòng) 中如何應(yīng)用消費(fèi)心理規(guī)律，使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷更科學(xué)、更合理，取得更好的效益。
　　王春利主編的《消費(fèi)心理學(xué)（修訂第5版）》體系完整、內(nèi)容精煉、案例眾多。適合高等和中等院校經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué) 生學(xué)習(xí)使用；也可作為企業(yè)培訓(xùn)專業(yè)人員的參考用書；企業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員以及對(duì) 消費(fèi)心理有興趣者，也可通過本書的閱讀學(xué)到消費(fèi)心理學(xué)的基本理論和方法。
　　《消費(fèi)心理學(xué)（修訂第5版）》體系完整、內(nèi)容精煉、案例眾多。適合高等和中等院校經(jīng)濟(jì)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)使用；也可作為企業(yè)培訓(xùn)專業(yè)人員的參考用書；企業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員以及對(duì)消費(fèi)心理有興趣者，也可通過《消費(fèi)心理學(xué)（修訂第5版）》的閱讀學(xué)到消費(fèi)心理學(xué)的基本理論和方法。消費(fèi)者在市場(chǎng)用貨幣購(gòu)買商品、服務(wù)和精神文化產(chǎn)品，就是消費(fèi)行為。消費(fèi)行為受心理支配，知覺、注意、記憶、認(rèn)識(shí)、情感、意識(shí)乃至個(gè)人的能力、氣質(zhì)、性格等諸多因素影響和支配著消費(fèi)行為。消費(fèi)心理學(xué)是研究消費(fèi)者在市場(chǎng)交易活動(dòng)中心理活動(dòng)的一門學(xué)科。

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