本書遵循品牌推廣活動(dòng)的流程，無論是一個(gè)新概念還是一個(gè)更成熟的企業(yè)。以消費(fèi)者意識(shí)為中心，對(duì)于廣泛的趨勢(shì)環(huán)境構(gòu)建準(zhǔn)確的概況描述和知識(shí)體系，以激發(fā)相關(guān)的、及時(shí)的活動(dòng)并觸發(fā)新的創(chuàng)新。審視品牌形象和品牌標(biāo)識(shí)的重要性，以確保品牌調(diào)性一致，然后提供概述可用的傳播工具，并以一個(gè)傳播計(jì)劃結(jié)束。
關(guān)于傳播工具的章節(jié)并沒有嚴(yán)格按照線上和線下劃分，因?yàn)楸緯�反映了�?dāng)前行業(yè)期望，即為受眾創(chuàng)造跨渠道和跨設(shè)備的無縫體驗(yàn)。例如，廣告既包括傳統(tǒng)的（電視廣告、平面廣告、路牌廣告），也包括線上的（橫幅廣告和社交媒體廣告）。公共關(guān)系和直接營(yíng)銷反映了線下和線上的結(jié)合。社交媒體和電子商務(wù)探討線上傳播，這兩章放在一起便于閱讀。人員推銷、時(shí)裝秀和展會(huì)以及促銷都是重要的傳播工具。本書討論了所有工具的優(yōu)缺點(diǎn)，可以選擇相應(yīng)工具為給定的品牌創(chuàng)造最佳的傳播組合。也就是說，本書前面部分討論了社交媒體，以反映受訪專家的觀點(diǎn)，即社交媒體對(duì)于建立粉絲社群和與時(shí)尚品牌建立聯(lián)系至關(guān)重要。最后一章討論如何整合所有工具，制訂一個(gè)有效且可行的營(yíng)銷傳播計(jì)劃。
在整本書中，理論體現(xiàn)在從業(yè)者采訪中，他們將討論當(dāng)前和未來與專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的問題。這些章節(jié)引入了全媒體中引人注目的、成功的和有影響力的活動(dòng)來說明。當(dāng)一個(gè)特定品牌作為很好的實(shí)踐案例來介紹時(shí)，會(huì)通過一個(gè)彩色面板或一個(gè)案例研究呈現(xiàn)。