企業(yè)成敗主要取決于營銷工作的成敗。在充滿競爭的商業(yè)環(huán)境中，營銷是每個成功企業(yè)的核心。無論您從事什么業(yè)務，您都屬于營銷范疇。成功營銷的起點是充分考慮到客戶。滿足客戶需求的能力的高低決定了企業(yè)的成功與否。在這本實用的營銷指南中，您將學習或重溫關于市場營銷的21個核心觀點和多個衍生觀點，從而提高營銷能力和營銷表現。通過閱讀本書，你可以提高營銷技能、果斷采取行動。
企業(yè)的成敗主要取決于市場營銷的成敗。誰能抓住市場營銷這把金鑰匙，誰就擁有了商業(yè)領域中的主動權。這次，在銷售領域擁有豐富經驗、廣受好評的博恩·崔西化身職場教練，將自己的商業(yè)經驗總結成這本短小精悍的市場營銷筆記，為我們深入淺出地分析關于市場營銷的21個核心觀點和多個衍生觀點，幫助我們抓住企業(yè)贏利的金鑰匙、取得自身業(yè)績的提升、幫助企業(yè)發(fā)展。
博恩·崔西是一位專業(yè)演說家、培訓師和顧問，是多個研討會的負責人，也是博恩·崔西國際管理顧問公司（Brian Tracy International）的董事長。該公司主要為用戶提供專業(yè)的培訓與咨詢服務。博恩·崔西依靠自身努力，不斷創(chuàng)造輝煌。自1981年起，他開始在美國各地開辦講座和研討會，教授他的銷售經驗與商業(yè)法則。截至今天，他出版的書籍與音像節(jié)目共有500多種，傳播至50多個國家和地區(qū)。他著有50多本暢銷書，其中包括《讓問題到你為止》（Full engagement）和《重塑自我：如何通過重塑自我實現幸福人生》（Reinvention: How to Make the Rest of Your Life the Best of Your Life）等。
章 企業(yè)的宗旨
第二章 成功營銷的四種方法
第三章 關于市場營銷的三個關鍵問題
第四章 市場調研與市場情報
第五章 以客戶為中心的營銷
第六章 人們?yōu)槭裁促I單
第七章 競爭分析
第八章 獲得競爭優(yōu)勢
第九章 營銷組合
第十章 定位策略
第十一章 營銷策略的四大原則
第十二章 選擇戰(zhàn)場
第十三章 營銷策略中的軍事原則
第十四章 轉移戰(zhàn)術與勸阻戰(zhàn)術
第十五章 孤注一擲策略
第十六章 攻其所不守策略
第十七章 利基策略
第十八章 提升銷量的創(chuàng)新策略
第十九章 使用其他銷售方法
第二十章 資源包概念
第二十一章 帶來改變的四種方法
第二十二章 總結
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