旅游市場營銷與策劃:理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)(第四版)
定 價:45 元
叢書名:21世紀(jì)新概念教材·多元整合型一體化系列·高職高專教育旅游與飯店管理專業(yè)精品課程教材新系
- 作者:李學(xué)芝宋素紅
- 出版時間:2021/8/1
- ISBN:9787565442698
- 出 版 社:東北財經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F590.82
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
本書以就業(yè)和人才競爭為導(dǎo)向,緊緊圍繞后金融危機(jī)時期我國高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo),依照原理先行、實(shí)務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位的原則,全面展開旅游市場營銷與策劃課程的內(nèi)涵!堵糜问袌鰻I銷與策劃理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》的修訂,一方面旨在滿足新時期我國高職高專教育教學(xué)改革對新型專業(yè)教材的需求,另一方面也出于順應(yīng)后精品課時期旅游市場營銷與策劃課程持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需要。
本教材第四版主要內(nèi)容包括:旅游市場營銷與策劃概述,旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研,旅游消費(fèi)者購買行為分析,旅游市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位,旅游市場營銷策略,旅游目的地營銷與策劃,旅游景區(qū)營銷與營銷策劃,旅游酒店?duì)I銷與營銷策劃,旅游交通營銷與策劃,旅行社營銷與策劃。我們圍繞旅游市場營銷與策劃職業(yè)崗位群的要求,以旅游營銷策劃的工作過程為主線,以培養(yǎng)學(xué)生綜合策劃能力為目標(biāo),修訂了教材的部分內(nèi)容。
修訂后的教材將旅游營銷與策劃前沿理論知識、鮮明典型的案例、切實(shí)可行的實(shí)訓(xùn)任務(wù)補(bǔ)充到教材中。同時,修訂后的教材繼續(xù)將學(xué)導(dǎo)式教學(xué)法、互動式教學(xué)法、案例教學(xué)法、問題教學(xué)法、混合式教學(xué)法、討論教學(xué)法、項(xiàng)目教學(xué)法和工作導(dǎo)向教學(xué)法等先進(jìn)教學(xué)方法相輔相成地運(yùn)用到教材的相關(guān)設(shè)計(jì)中,從而幫助旅游類、營銷類專業(yè)的學(xué)生提高營銷與策劃的能力
省級精品課程教材
國家文化產(chǎn)業(yè)資金支持媒體融合重大項(xiàng)目,
第1 章旅游市場營銷與策劃概述/ 1
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 1
引例鄂爾多斯鄂托克旗冬季旅游營銷/ 2
1.1 旅游市場營銷/ 3
1.2 旅游市場營銷策劃/ 12
本章概要/ 16
基本訓(xùn)練/ 18
單元考核/ 25
第2 章旅游市場營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研/ 26
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 26
引例北京人扎堆張家口洗肺滑雪/ 27
2.1 旅游市場營銷環(huán)境分析/ 27
2.2 旅游市場營銷調(diào)研/ 36
本章概要/ 39
基本訓(xùn)練/ 40
單元考核/ 47
第3 章旅游消費(fèi)者購買行為分析/ 48
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 48
引例互聯(lián)網(wǎng) 時代旅游消費(fèi)者行為的改變/ 49
3.1 旅游消費(fèi)者購買行為概述/ 50
3.2 影響旅游消費(fèi)者購買行為的因素/ 53
3.3 旅游消費(fèi)者購買決策過程/ 61
本章概要/ 66
基本訓(xùn)練/ 67
單元考核/ 74
第4 章旅游市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位/ 75
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 75
引例白鹿倉景區(qū)的市場定位/ 76
4.1 旅游市場細(xì)分/ 77
4.2 旅游目標(biāo)市場選擇/ 82
4.3 旅游市場定位/ 86
本章概要/ 90
基本訓(xùn)練/ 92
單元考核/ 98
第5 章旅游市場營銷策略/ 99
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 99
引例2016 中國承德旅游冰雪季/ 100
5.1 旅游產(chǎn)品策略/ 100
5.2 旅游產(chǎn)品價格策略/ 108
5.3 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略/ 114
5.4 旅游產(chǎn)品促銷策略/ 118
本章概要/ 124
基本訓(xùn)練/ 126
單元考核/ 133
第6 章旅游目的地營銷與策劃/ 134
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 134
引例首屆承德市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在興隆和灤平兩縣舉辦/ 135
6.1 旅游目的地營銷概述/ 135
6.2 旅游目的地營銷的特點(diǎn)與實(shí)施步驟/ 143
6.3 旅游目的地營銷策劃/ 145
本章概要/ 151
基本訓(xùn)練/ 152
單元考核/ 158
第7 章旅游景區(qū)營銷與策劃/ 159
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 159
引例中國旅游日:全國各景區(qū)實(shí)行多項(xiàng)惠民政策促進(jìn)
消費(fèi)/ 160
7.1 旅游景區(qū)營銷/ 160
7.2 旅游景區(qū)營銷策劃/ 162
本章概要/ 178
基本訓(xùn)練/ 179
單元考核/ 185
第8 章旅游酒店?duì)I銷與策劃/ 186
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 186
引例如何處理酒店與旅行社的關(guān)系/ 187
8.1 旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示/ 187
8.2 旅游酒店服務(wù)營銷管理/ 190
8.3 旅游酒店?duì)I銷策劃/ 198
本章概要/ 206
基本訓(xùn)練/ 207
單元考核/ 213
第9 章旅游交通營銷與策劃/ 214
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 214
引例航空 旅游開啟吐魯番冬春游新模式/ 215
9.1 旅游交通營銷概述/ 215
9.2 影響旅游交通營銷的因素/ 220
9.3 旅游交通營銷策劃/ 223
本章概要/ 228
基本訓(xùn)練/ 229
單元考核/ 235
第10 章旅行社營銷與策劃/ 236
學(xué)習(xí)目標(biāo)/ 236
引例體育 旅游前景看好需深耕市場提升服務(wù)/ 237
10.1 旅行社營銷概述/ 237
10.2 旅行社渠道建設(shè)/ 239
10.3 旅行社營銷策劃/ 241
本章概要/ 248
基本訓(xùn)練/ 249
單元考核/ 255
旅游4 市場營銷與策劃理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)
綜合訓(xùn)練與考核/ 256
課業(yè)范例/ 263
主要參考文獻(xiàn)與網(wǎng)址/ 276
附錄/ 278