《營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材·新世紀(jì)高等學(xué)校教材：營(yíng)銷策劃》仍然從傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論出發(fā)來(lái)探討營(yíng)銷策劃的過(guò)程，但是，本教材與一般的營(yíng)銷管理教材存在明顯的差異。《營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀(jì)高等學(xué)校教材？營(yíng)銷策劃》并不側(cè)重于向?qū)W生闡述理論，而是假定學(xué)生已經(jīng)在前期的學(xué)習(xí)中基本掌握了現(xiàn)代營(yíng)銷理論。而是將重心放在應(yīng)用上，側(cè)重于闡述任何通過(guò)對(duì)營(yíng)銷管理理論的運(yùn)用為現(xiàn)實(shí)中的商業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)出有效的營(yíng)銷策劃方案。換言之，如果說(shuō)傳統(tǒng)的教材偏重于理論闡述的話，《營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀(jì)高等學(xué)校教材？營(yíng)銷策劃》教材則偏重于應(yīng)用和實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)向。正因?yàn)槿绱�，《營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀(jì)高等學(xué)校教材？營(yíng)銷策劃》教材也可以作為MBA學(xué)生以及企業(yè)營(yíng)銷部門(mén)專業(yè)人士的參考材料。需要說(shuō)明的是，作者研究生章華、田廣平、高慧、楊治、王曉紅為《營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀(jì)高等學(xué)校教材？營(yíng)銷策劃》□□0章的綜合案例撰寫(xiě)了案例分析初稿，從而使得《營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀(jì)高等學(xué)校教材？營(yíng)銷策劃》更具實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義。同時(shí)，在《營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)課系列教材？新世紀(jì)高等學(xué)校教材？營(yíng)銷策劃》的案例分析等欄目中也引用了業(yè)內(nèi)不少優(yōu)秀文章，并且力盡所能地與作者進(jìn)行了聯(lián)系，一些未能取得聯(lián)系的作者，請(qǐng)見(jiàn)書(shū)后速與我們聯(lián)系，以便我們支付相應(yīng)的報(bào)酬。對(duì)這些優(yōu)秀的作者，我們?cè)俅伪硎菊\(chéng)摯的謝意！