在日常生活中，我們可能經(jīng)常會(huì)聽到或看到一些與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的詞語，如貿(mào)易戰(zhàn)爭、人民幣貶值、錢荒、股災(zāi)，以及金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)寒冬、P2P暴雷……對(duì)于這些詞語，許多人都似懂非懂，說不清楚它們到底和生活有什么關(guān)系，卻也知道它們至關(guān)重要。
到底什么是經(jīng)濟(jì)呢？簡單來說，就是人們生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)一切物質(zhì)精神資料的總稱。在這一動(dòng)態(tài)整體中，生產(chǎn)是基礎(chǔ)，消費(fèi)是終點(diǎn)。為了研究人類社會(huì)在各個(gè)發(fā)展階段上的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和各種相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系以及運(yùn)行、發(fā)展的規(guī)律，經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。所以說，經(jīng)濟(jì)并不是簡單、枯燥的數(shù)字堆砌，也不只跟國家的發(fā)展掛鉤，它真實(shí)地存在于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)生在日常生活中的每一天、每一刻，與每一個(gè)人息息相關(guān)。
仔細(xì)想想，是否存在這樣的情況：你可能從來沒有關(guān)心過國民產(chǎn)出，但你一定關(guān)心如何讓自己的資產(chǎn)保值和增值；你可能對(duì)市場經(jīng)濟(jì)不夠了解，但你一定想知道如何避免落入商家的消費(fèi)陷阱；你可能沒有聽過權(quán)衡取舍的原理，但你一定希望在面對(duì)魚和熊掌不可兼得的處境時(shí)，能夠作出客觀理性的決策，讓自己獲得的收益。
回想一下，這樣的情景是否熟悉：望著超市收款臺(tái)前一條條的長隊(duì)，你會(huì)判斷哪一條隊(duì)伍前進(jìn)的速度更快，能夠提高自己結(jié)賬的效率；面對(duì)家庭的閑置資產(chǎn)，你會(huì)思索要選擇哪一種或哪幾種投資方式，當(dāng)下適合投資的品類是什么；面對(duì)激烈的職場競爭，你會(huì)考慮是如何下工夫彌補(bǔ)自身短板，還是選擇發(fā)揮自己的相對(duì)優(yōu)勢；面對(duì)相處三年的戀人，你會(huì)斟酌與之走進(jìn)婚姻是不是正確的決定？
生活無處不經(jīng)濟(jì)，衣食住行皆學(xué)問，規(guī)律往往就隱藏在日常的點(diǎn)滴之中。
為了讓更多的朋友了解經(jīng)濟(jì)常識(shí)，感受經(jīng)濟(jì)學(xué)在生活中的呈現(xiàn)與實(shí)用價(jià)值，我們精心策劃了這本書。全書從基礎(chǔ)、常用的經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞入手，以簡單、實(shí)用、接地氣的方式，結(jié)合生活中常見的問題和現(xiàn)象，引導(dǎo)大家了解經(jīng)濟(jì)，理清生活背后隱藏的經(jīng)濟(jì)原理，在眼花繚繞的世界里讓你保持一分清醒和理性。
我們不求成為專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)人士，但有必要學(xué)會(huì)像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，不被事物的表象迷惑。說到底，人生就是由一連串選擇構(gòu)成的，我們需要且有必要借助經(jīng)濟(jì)常識(shí)，幫助自己在面對(duì)重要的選擇時(shí)作出理性的決策，不因感情用事而被生活的洪流淹沒。
CHAPTER 1 丨 基本假設(shè)：人是理性且自私的嗎
人的一切行為都是為了利益的獲�。�002
掩耳盜鈴的小偷是理性經(jīng)濟(jì)人嗎／005
理性經(jīng)濟(jì)人求利，但不是自私鬼／008
人人都利他，換不來美好人間／010
沒有稀缺性，一切終將走向毀滅／013
相比人的無盡欲望，資源永遠(yuǎn)不足／016
貪婪的人與豬沒有區(qū)別／018
CHAPTER 2 丨 金錢世界：財(cái)富與幸福的迷思
別了，凱恩斯的烏托邦／022
究竟擁有多少財(cái)富，才會(huì)感覺幸福／025
你愿意三薪加班，還是七天休假／028
懂得二八定律的人，不會(huì)靠拼命去賺錢／031
人均GDP再高，你還是得自己奮斗／034
鄰居說物價(jià)便宜了，我怎么沒感覺／037
人民幣升值了，幾家歡喜幾家愁／040
別因?yàn)橐粋�(gè)基尼系數(shù)就灰心喪氣／042
你想早點(diǎn)還清貸款，銀行同意嗎／045
節(jié)儉能不能讓社會(huì)變得更富有／047
錢得悠著點(diǎn)兒花，入奢容易入儉難／049
戀愛太費(fèi)錢了，結(jié)婚會(huì)好一點(diǎn)嗎／051
CHAPTER 3 丨 權(quán)衡取舍：一切選擇皆有代價(jià)
為什么說天底下沒有免費(fèi)的午餐／056
魚和熊掌不能兼得時(shí)，想想機(jī)會(huì)成本／059
成本一旦沉沒了，就該相忘于江湖／062
如果電影無聊透頂，起身離開吧／065
因禍得福的幸運(yùn)，終究是小概率事件／067
一次輸贏不算什么，懂得取舍才是王道／069
到底是自己做飯劃算，還是叫外賣劃算／072
明知道樓下商店賣煙貴，為什么還要買／075
單身不是因?yàn)槟挲g大，是婚姻的機(jī)會(huì)成本高／077
聽媽媽的話，到了婆家不要一直做好事／079
CHAPTER 4 丨 市場邏輯：認(rèn)識(shí)看不見的那只手
理想的市場競爭狀態(tài)是什么樣／084
的賣主能漫天要價(jià)嗎／086
強(qiáng)者不孤獨(dú)，寡頭會(huì)聯(lián)手消滅弱者／089
市場不是你想賣什么都能賣出去的／091
為什么粗糧的價(jià)格變得比細(xì)糧貴／093
白菜豐產(chǎn)不豐收，只是運(yùn)氣不好嗎／095
商品越來越貴，買的人卻越來越多／097
世界糧食價(jià)格波動(dòng)對(duì)我們影響大嗎／099
市場經(jīng)濟(jì)也會(huì)有無能為力的時(shí)候／101
CHAPTER 5 丨 消費(fèi)錯(cuò)覺：美好背后的操縱與欺騙
買印刷版贈(zèng)送電子版，你被誘惑了嗎／106
餐廳提供咖啡免費(fèi)續(xù)杯，會(huì)不會(huì)賠錢／108
看上一件東西時(shí)，別表現(xiàn)得太明顯／110
同一件毛衫，賣給不同的人不同價(jià)／112
跟風(fēng)式的消費(fèi)，掏空了多少年輕人／114
你買的是奢侈品，還是自我認(rèn)同／117
為了搭配新上衣，要再買條褲子嗎／119
CHAPTER 6 丨 經(jīng)營有道：實(shí)現(xiàn)卓有成效的管理
對(duì)企業(yè)來說，利潤是越多越好嗎／124
沃爾瑪?shù)奶焯炱絻r(jià)是怎么實(shí)現(xiàn)的／126
為什么規(guī)模變大了，效益卻變差了／128
越是簡單的管理，越能實(shí)現(xiàn)高效率／130
柯達(dá)是如何從頭部玩家走向沒落的／133
開創(chuàng)一片藍(lán)海，走上增長之路／136
企業(yè)失去人就變成了止／139
無論好壞，沒有人會(huì)對(duì)激勵(lì)無動(dòng)于衷／142
CHAPTER 7 丨 投資理財(cái)：通往財(cái)富的自由之路
看懂了美林時(shí)鐘圖，就不會(huì)盲目亂投資／146
與貪婪保持距離，別做那個(gè)的傻瓜／149
什么才是理性且有意義的分散投資／152
復(fù)利投資很迷人，真正滾起來難如登天／155
能讓你行走在天堂，也能將你打入地獄／158
股神只是少數(shù)人，買股票不能照搬巴菲特／161
想投資增值又不太懂，不妨試試基金／164
身處不同的人生階段，投資方式要合時(shí)宜／167
災(zāi)難未必會(huì)即刻出現(xiàn)，但必須有所準(zhǔn)備／171
CHAPTER 8 丨 博弈策略：所有問題都是一場賽局
你不是在一個(gè)真空的世界里做決策／174
個(gè)人的選擇，可能會(huì)毀了集體利益／178
利己一定要建立在損人的基礎(chǔ)上嗎／182
當(dāng)對(duì)方無利可圖時(shí)，你也會(huì)一無所有／184
當(dāng)心互利性原則變成不對(duì)等的博弈／187
用抬價(jià)來擺脫困境，只會(huì)越陷越深／189
聰明的人絕不會(huì)做一錘子買賣／191
占小便宜吃大虧，吃小虧占大便宜／194
龜兔賽跑，不如兔子馱著烏龜跑／197
負(fù)和博弈沒有贏家，只有兩敗俱傷／200
你愿意做大豬還是小豬／203
美女與丑男的CP，真是偶然嗎／206
CHAPTER 9 丨 理性抉擇：不被現(xiàn)實(shí)的洪流淹沒
就算不是網(wǎng)紅，也得知道注意力經(jīng)濟(jì)／212
當(dāng)你足夠稀缺時(shí)，別人才會(huì)稀罕／216
跟短板死磕，不如發(fā)揮比較優(yōu)勢／219
時(shí)間不可再生，會(huì)用的人是贏家／221
不要忽視小隱患，以免造成大危機(jī)／223
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