本書(shū)的 章主要介紹了旅游心理與消費(fèi)者行為學(xué)的基礎(chǔ)理論和常用的研究方法；本書(shū)的第二章至第九章主要介紹了影響旅游者消費(fèi)心理與行為的個(gè)體因素，包括旅游者的需要與動(dòng)機(jī)（第二章）、旅游者的知覺(jué)（第三章）、旅游者的學(xué)習(xí)（第四章）、旅游者的態(tài)度（第五章）、旅游者的人格（第六章）、旅游者的情緒（第七章）、旅游者的記憶與思維（第八章）、旅游者的決策（第九章）；本書(shū)的第十章還介紹了影響旅游者消費(fèi)心理與行為的社會(huì)因素。為了給讀者提供 為清晰的框架，本書(shū)每一章開(kāi)頭列出了該章節(jié)學(xué)習(xí)的目標(biāo)，在結(jié)尾處對(duì)本章重點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)，并提供了思考和練習(xí)題。