《視覺營銷：基礎(chǔ)理論與營銷策略》分上、下兩篇對視覺營銷進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述。上篇從視覺營銷的基本概念、視覺營銷的心理學(xué)原理、企業(yè)識別系統(tǒng)與識別傳達(dá)原理、視覺要素及其心理效果四個方面闡述了視覺營銷的基礎(chǔ)理論，下篇從產(chǎn)品、品牌、包裝、廣告、零售場所及識別管理六個方面闡述了視覺營銷策略。
　　全書構(gòu)思新穎、內(nèi)容豐富、資料詳實(shí)、圖文并茂，注重理論性與實(shí)用性相結(jié)合，是一本有別于國內(nèi)其他同名著作的全新的視覺營銷著作�！兑曈X營銷：基礎(chǔ)理論與營銷策略》既可以作為市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)人員研究視覺營銷的參考讀物，也可以作為本科院校市場營銷、工商管理、廣告設(shè)計(jì)、包裝工程、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)的教材。

　　20世紀(jì)70年代末、80年代初，由我國市場營銷學(xué)界的一批先驅(qū)們陸續(xù)引進(jìn)、出版了一些市場營銷理論專著和教材，介紹了西方傳統(tǒng)的市場營銷理論，推動了我國的市場營銷理論和實(shí)踐的發(fā)展。自20世紀(jì)90年代以后，國際市場營銷學(xué)界又提出了許多新的理論和方法，我國市場營銷學(xué)界的專家學(xué)者也結(jié)合中國特色提出了許多新的觀點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)，市場營銷更加快速地創(chuàng)新營銷觀念、營銷理論、營銷技術(shù)和營銷運(yùn)作手段，推動了新的理論框架的形成。正是在這個百花齊放、百家爭鳴的氛圍中，有關(guān)視覺營銷實(shí)踐與理論的研究，在我國開始引起一批專家學(xué)者的關(guān)注、研究，并取得了許多研究成果。
　　視覺營銷作為一種營銷手段，在我國剛開始的研究，主要集中在代表著潮流設(shè)計(jì)的服飾行業(yè)終端賣場的運(yùn)用方面。之后才被其他行業(yè)所重視，并將其作為一種重要促銷手段運(yùn)用在相關(guān)終端賣場。
　　我從2007年開始正式涉足視覺營銷的研究，至今也只不過有六個年頭。1981年，我在原北京商學(xué)院學(xué)習(xí)期間，開始接觸市場營銷的理論，聆聽了賀名倫教授講授的《市場營銷學(xué)原理》，對市場營銷理論有了初步的了解。同期，果洪遲教授講授的《零售商業(yè)企業(yè)管理學(xué)》更是給我留下了深刻的記憶。果教授以淵博的知識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕田L(fēng)、縝密的思維、風(fēng)趣的語言，給我們講解了這門課程“鮮活”的內(nèi)容，至今難以忘懷。特別是在果教授的指導(dǎo)下，完成了一篇有關(guān)零售場所設(shè)計(jì)的作業(yè)，使我受益匪淺。在那個時候，雖然學(xué)習(xí)了這兩門課程，但僅僅只是從零售商業(yè)企業(yè)的角度去思考“零售營銷”的問題。比較關(guān)注的是消費(fèi)心理學(xué)在零售營銷中的運(yùn)用，而并沒有將視野擴(kuò)展至“視覺營銷”。直到接觸了馬大力教授的《視覺營銷》一書后，才開始去了解、研究有關(guān)視覺傳達(dá)原理和商品陳列視覺化在企業(yè)市場營銷中的運(yùn)用。而美國著名識別管理專家施密特和西蒙森合著的《營銷美學(xué)：視覺與感受》，關(guān)于美學(xué)效果產(chǎn)生于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播研究、空間設(shè)計(jì)三個完全不同領(lǐng)域的理論，以及視覺識別要素的4P理論，為研究視覺營銷理論與實(shí)踐提供的一個完整的框架，給了我非常有益的啟迪和極大的幫助。
　　視覺營銷，不僅僅只是在終端賣場通過商品的陳列和形象化展示，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息和品牌文化，對消費(fèi)者的視覺形成強(qiáng)勁攻勢，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，達(dá)到促進(jìn)商品的銷售。視覺營銷還應(yīng)該注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)（包括品牌的設(shè)計(jì)和包裝的設(shè)計(jì)）、廣告的策劃、零售場所的設(shè)計(jì)，以及企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中所有的基本要素和應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)。并對它們進(jìn)行系統(tǒng)性、綜合性和戰(zhàn)略性的組合，使之形成統(tǒng)一的有機(jī)體。
　　正是基于這樣的理解，本人構(gòu)建并完成了《視覺營銷：基礎(chǔ)理論與營銷策略》一書。該書分為上、下兩篇，上篇從四個方面討論了視覺營銷的基礎(chǔ)理論，下篇從六個方面討論了視覺營銷策略。希望通過自己的努力，能為我國視覺營銷的理論研究起到拋磚引玉的效果，能對我國視覺營銷的實(shí)踐盡點(diǎn)微薄之力。

上篇
第1章 視覺營銷概述
1.1 視覺營銷的概念
1.2 視覺營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
1.3 視覺營銷在我國的實(shí)踐
1.3.1 我國現(xiàn)代視覺營銷實(shí)踐
1.3.2 我國當(dāng)代視覺營銷實(shí)踐
1.4 視覺營銷的基礎(chǔ)理論
1.4.1 市場營銷過程的基本步驟
1.4.2 市場營銷戰(zhàn)略
1.4.3 市場營銷組合與整合市場營銷
第2章 視覺營銷的心理學(xué)原理
2.1 心理學(xué)相關(guān)概念和視覺原理
2.1.1 心理學(xué)及相關(guān)概念
2.1.2 視覺原理
2.2 視覺營銷的心理影響
2.2.1 視覺營銷與心理現(xiàn)象
2.2.2 視覺營銷對消費(fèi)者認(rèn)知過程的影響
2.2.3 視覺營銷與艾達(dá)模式
第3章 企業(yè)識別系統(tǒng)與識別傳達(dá)原理
3.1 企業(yè)識別系統(tǒng)
3.1.1 企業(yè)識別系統(tǒng)的含義
3.1.2 企業(yè)識別系統(tǒng)的構(gòu)成
3.1.3 企業(yè)識別系統(tǒng)的特性
3.2 視覺識別系統(tǒng)
3.2.1 視覺識別系統(tǒng)的含義
3.2.2 視覺識別系統(tǒng)的分類
3.2.3 基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)
3.2.4 應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)
3.3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
3.3.1 基本概念
3.3.2 由來與發(fā)展
3.3.3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容
第4章 視覺要素及其心理效果
4.1 形狀
4.1.1 形狀的含義及構(gòu)成原理
4.1.2 點(diǎn)、線、面的視覺心理
4.2 色彩
4.2.1 色彩原理
4.2.2 色彩視覺心理
4.2.3 色彩的通感
4.3 字體
4.3.1 文字與字體
4.3.2 兩大文字體系
4.3.3 字體設(shè)計(jì)
4.3.4 字體的視覺效果及設(shè)計(jì)風(fēng)格

下篇
第5章 產(chǎn)品策略
5.1 產(chǎn)品的整體概念
5.1.1 實(shí)質(zhì)產(chǎn)品
5.1.2 形式產(chǎn)品
5.1.3 期望產(chǎn)品
……

　　7.1.3.2 包裝個性化應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力
　　個性化包裝設(shè)計(jì)必須把包裝需要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，通過邏輯性的視覺流程設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，以最合理的順序、最有效的感知方式去感覺并獲取最佳印象。有效增加包裝視覺沖擊力的設(shè)計(jì)方法主要包括：擴(kuò)大商品包裝主體物圖形或文字或色彩的刺激強(qiáng)度，如在設(shè)計(jì)中運(yùn)用強(qiáng)烈的色彩、醒目突出的字體或圖案都會有效刺激消費(fèi)者的視覺，提高感知力度；擴(kuò)大商品包裝主次之間的對比關(guān)系，有意識地設(shè)計(jì)處理形式、色彩、質(zhì)感、大小、粗細(xì)、明暗、動靜等各元素之間的對比關(guān)系；在包裝設(shè)計(jì)中利用幽默、滑稽、夸張等設(shè)計(jì)手法提高消費(fèi)者感知興趣的刺激；在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、容器造型等設(shè)計(jì)上努力挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，或走與民族性傳統(tǒng)文化相結(jié)合的道路，從中融人大量的高科技成果，形成不可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。
　　7.1.3.3 包裝個性化應(yīng)體現(xiàn)獨(dú)特的銷售主張
　　成功的包裝設(shè)計(jì)能以其出眾的視覺識別力吸引到消費(fèi)者，幫助商品贏得客戶的關(guān)注，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這是最理想化的個性化包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)不僅僅是做圖形的創(chuàng)作，而且應(yīng)該凸顯產(chǎn)品獨(dú)特的銷售主張。因此，包裝設(shè)計(jì)首先耍做好包裝的策劃，進(jìn)行市場分析、產(chǎn)品概念開發(fā)、產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提煉，設(shè)計(jì)更好的視覺營銷組合和整合營銷。包裝設(shè)計(jì)涵蓋面很廣，要表達(dá)產(chǎn)品的多重含義，傳達(dá)產(chǎn)品的概念和核心賣點(diǎn)。如貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特點(diǎn)說明、提煉賣點(diǎn)和賣點(diǎn)的圖文化性這幾個必備要點(diǎn)。只有這樣，這樣才能達(dá)到吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購買欲望的效果。體現(xiàn)獨(dú)特的銷售主張的包裝設(shè)計(jì)往往是產(chǎn)品受歡迎的第一要素，是企業(yè)打造自己品牌的關(guān)鍵一步。
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