本書包含六個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目一為品牌概論，項(xiàng)目二為品牌形象設(shè)計(jì)概論，項(xiàng)目三為品牌視覺開發(fā)，項(xiàng)目四為品牌傳播，項(xiàng)目五為品牌保護(hù)與危機(jī)處理，項(xiàng)目六為品牌形象設(shè)計(jì)欣賞。本書既有品牌形象設(shè)計(jì)的基本知識，又有品牌形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐內(nèi)容，能夠引導(dǎo)學(xué)生較快地掌握品牌形象設(shè)計(jì)技能。

本教材中根據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特點(diǎn)及市場人才需要，大膽地將現(xiàn)有的常規(guī)教學(xué)模式向項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式轉(zhuǎn)變，通過實(shí)踐教學(xué)提高教學(xué)質(zhì)量，提高學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力，以順應(yīng)企業(yè)及用人單位的需求。本教材淡化了理論的說教，建立一個(gè)探討實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)的教學(xué)平臺，使之具有一定的應(yīng)用和推廣價(jià)值。但這只是一本普通的教材，是筆者多年在專業(yè)教學(xué)中的經(jīng)驗(yàn)和體會，甚至是一些奇思異想，試圖尋求一些啟迪學(xué)生智慧的良策，是否妥當(dāng)，望同仁指教。本教材適用于所有工商企業(yè)及其他組織中，志在品牌經(jīng)營的中高層管理者，管理咨詢公司、市場調(diào)查公司、品牌設(shè)計(jì)公司、廣告公司、公關(guān)公司、培訓(xùn)公司等智力服務(wù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人員，高等院校藝術(shù)專業(yè)、廣告專業(yè)及經(jīng)管專業(yè)的師生和商學(xué)院MBA，同時(shí)還可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)用書，以及對品牌設(shè)計(jì)感興趣的所有讀者之*佳參考書。

前 言 在立體化教材改革的大背景下，本書編者以職業(yè)典型工作任務(wù)為載體，按照科學(xué)性和實(shí)用性的要求編寫了本書。 綜觀全書，編者認(rèn)為其有兩大特色： 其一，設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容翔實(shí)。本書中案例源自以往長春職業(yè)技術(shù)學(xué)院視覺形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目，編寫團(tuán)隊(duì)在以往的設(shè)計(jì)中積累了大量素材，這些素材成為本書編寫的基礎(chǔ)。 其二，實(shí)操指導(dǎo)性強(qiáng)。本書實(shí)操性強(qiáng)，與品牌形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐緊密銜接。內(nèi)容涉及品牌設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)流程、市場調(diào)研、構(gòu)思創(chuàng)意、基礎(chǔ)要素、應(yīng)用系統(tǒng)、VI手冊編輯、印裝等，具有很強(qiáng)的就業(yè)指導(dǎo)性。 編寫團(tuán)隊(duì)對本書的編寫頗為用心，從整體框架的制訂，到案例圖片的選擇以及教材體例的確定，均經(jīng)過多次的討論與修改，編者還專門邀請了許多高校相關(guān)專業(yè)的教師對本書的綱目及內(nèi)容提出寶貴意見。華中科技大學(xué)出版社的領(lǐng)導(dǎo)和編輯也對本書的策劃和出版給予了大力支持。由此，本書的完成得力于各方真誠的幫助，在此一并表示感謝。衷心希望本書能在相關(guān)課程的教學(xué)中發(fā)揮積極作用，并對讀者的實(shí)際工作有所幫助。編者編寫本書時(shí)處于摸索當(dāng)中，因此本書仍存在很多不足之處，懇請專家讀者批評指正。

李冬影，副教授，長春職業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)教研室主任，主要講授三大構(gòu)成、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)等方面的課程。國家雙高專業(yè)群負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)三大構(gòu)成、立體構(gòu)成、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、廣告設(shè)計(jì)、攝影等方面的課程。所講課程收到老師們肯定和同學(xué)們的歡迎，多次在比賽中獲獎(jiǎng)。多次組織開展省級課堂研究，如《廣播電視類專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)信息溝通機(jī)制研究》《探索職業(yè)學(xué)校學(xué)生三自我管理途徑的工作和方法》《廣播影視專業(yè)教學(xué)研究》等。兼任長春美學(xué)會會員、長春攝影家協(xié)會會員。發(fā)表相關(guān)論文多篇，如：《北京奧運(yùn)會開幕式美學(xué)審視》《淺論中國傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)教育》《日報(bào)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)及審美意識》《長春亞冬會對藝術(shù)形式的創(chuàng)新應(yīng)用》《項(xiàng)目教學(xué)法在標(biāo)志設(shè)計(jì)課程中的應(yīng)用與創(chuàng)新》。出版教材和著作3部。

項(xiàng)目一　品牌形象設(shè)計(jì)策劃與調(diào)研 001

任務(wù)1　品牌形象設(shè)計(jì)概述及業(yè)務(wù)流程 002

任務(wù)2　品牌形象設(shè)計(jì)的市場調(diào)研 009

任務(wù)3　品牌形象設(shè)計(jì)的構(gòu)思創(chuàng)意 014



項(xiàng)目二　品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素 019

任務(wù)1　標(biāo)志設(shè)計(jì) 020

任務(wù)2　標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 031

任務(wù)3　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 036

任務(wù)4　吉祥物設(shè)計(jì) 043

任務(wù)5　輔助圖形設(shè)計(jì) 048

任務(wù)6　組合規(guī)范設(shè)計(jì) 052

項(xiàng)目拓展　基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 059



項(xiàng)目三　品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)用系統(tǒng) 063

任務(wù)1　辦公用品設(shè)計(jì) 064

任務(wù)2　公共禮品設(shè)計(jì) 069

任務(wù)3　環(huán)境識別設(shè)計(jì) 075

任務(wù)4　旗幟類設(shè)計(jì) 079

任務(wù)5　服裝類設(shè)計(jì) 085

任務(wù)6　交通工具類設(shè)計(jì) 089

任務(wù)7　陳列展示類設(shè)計(jì) 092

任務(wù)8　廣告設(shè)計(jì) 095

項(xiàng)目拓展　應(yīng)用要素設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 100



項(xiàng)目四　品牌形象設(shè)計(jì)之VI手冊設(shè)計(jì) 103

任務(wù)1　VI手冊編輯 104

任務(wù)2　VI手冊印裝 107

項(xiàng)目拓展　品牌故事與案例賞析 114