新媒體營銷實務(wù)是市場營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商或其他相關(guān)專業(yè)的專業(yè)核心課。本書是在對企業(yè)一線專家深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體營銷崗位的實際工作內(nèi)容及過程而開發(fā)。本書系統(tǒng)講授微博營銷、微信營銷、抖音短視頻營銷、淘寶直播營銷、B站營銷、今日頭條營銷和知乎營銷的基本理論知識和技能，以項目和任務(wù)為引領(lǐng)實現(xiàn)學(xué)習(xí)者對七個平臺的深入理解和掌握。在項目和任務(wù)的設(shè)計上，充分考慮了與崗位工作內(nèi)容的對接以及教學(xué)的可行性和方便性。
本書的體例是項目任務(wù)書任務(wù)指導(dǎo)書項目任務(wù)評分標(biāo)準(zhǔn)及評分表基本知識和技能自我練習(xí)。項目任務(wù)書使學(xué)生全面了解每個項目任務(wù)的具體要求，以便有目標(biāo)地學(xué)習(xí)；任務(wù)指導(dǎo)書是為了給學(xué)習(xí)者搭梯子，引導(dǎo)其一步一步地完成項目和任務(wù)；項目任務(wù)評分標(biāo)準(zhǔn)及評分表使學(xué)生清楚地知道考核要求及重點，引導(dǎo)其學(xué)習(xí)，其中部分引入了行業(yè)的考核標(biāo)準(zhǔn)；基本知識和技能對應(yīng)前面的項目和任務(wù)，提供所需的基本理論知識和技能，可在任務(wù)前進行學(xué)習(xí)，也可在完成任務(wù)時隨時查閱；自我練習(xí)是通過書面試題鞏固學(xué)生對基本知識及技能的進一步掌握。這樣的體例，將先進的教育與教學(xué)理念融入其中，充分考慮了學(xué)習(xí)的規(guī)律性，突出以學(xué)生為中心的教學(xué)理念，有利于發(fā)揮學(xué)習(xí)者的主觀能動性。
本書為首批入駐國家高等教育智慧教育平臺優(yōu)質(zhì)課程新媒體營銷：理論與實踐配套教材，為山東水利職業(yè)學(xué)院課程思政示范課配套教材，開課平臺為智慧樹，掃描本頁下方二維碼即可在線學(xué)習(xí)該課程，內(nèi)含微課、動畫、圖片、視頻、測試等豐富的數(shù)字教學(xué)資源，授課教師可以此為基礎(chǔ)開展個性化線上教學(xué)。此外，本書精選其中優(yōu)質(zhì)資源做成二維碼在書中進行了關(guān)聯(lián)標(biāo)注。本書同時還提供PPT、自我練習(xí)的答案等。
本書由李小敬、孟雯雯擔(dān)任主編，徐斌、張蒙蒙擔(dān)任副主編。本書具體編寫分工如下：李小敬、孟雯雯負(fù)責(zé)搭建課程結(jié)構(gòu)，并編寫項目一和項目六；張蒙蒙負(fù)責(zé)課程思政整體設(shè)計，并編寫項目二；萬軍妮編寫項目三；徐斌編寫項目四；張文靜編寫項目五；王恩軍編寫項目七。本書由山東水利職業(yè)學(xué)院秦承敏教授審稿。北京電商聯(lián)盟主席郭廣超對教材中的任務(wù)設(shè)置和技能培養(yǎng)提供了專業(yè)指導(dǎo)。
由于本書涉及的內(nèi)容較新，且平臺內(nèi)容更新速度較快，再加上編者水平有限，書中難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正。
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新媒體營銷： 理論與實踐
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編者2022年1月