本書分為市場營銷概述、市場營銷環(huán)境分析、市場分析、消費(fèi)者購買行為、市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略等11個(gè)單元。每個(gè)單元包括預(yù)備知識、學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)建議、學(xué)習(xí)要點(diǎn)、案例評析和單元測試六個(gè)部分。