本書比較全面和系統(tǒng)地闡述了營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)分析的基本理論和方法, 全書共分七個項目。包括認(rèn)知營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)查方案的設(shè)計、市場調(diào)查的技術(shù)方法、市場調(diào)查資料的整理與分析、營銷大數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)查報告的撰寫、市場預(yù)測方法七個項目。每個項目既相互獨(dú)立, 又都由一條主線貫穿: 采用一個真實(shí)的項目、以工作過程為基礎(chǔ)貫穿全篇, 學(xué)生學(xué)完課程后就熟悉并完成了整個的一個市場調(diào)查, 真正使學(xué)生學(xué)以致用。本書的特點(diǎn)是借鑒和吸收了國內(nèi)外營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)分析的最新研究成果, 既有理論性闡述, 又有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性, 結(jié)構(gòu)新穎, 內(nèi)容全面。書中還介紹了數(shù)據(jù)分析軟件excel、Python、spss等在營銷調(diào)研大數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用。