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營(yíng)銷渠道決策與管理（第4版）（新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材；普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材；高等教育國(guó)家級(jí)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)）

營(yíng)銷渠道決策與管理（第4版）（新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材；普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材；高等教育國(guó)家級(jí)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)）

定　　價(jià)：49 元

叢書名：新編21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材

        

  • 作者：王俊杰 呂一林
  • 出版時(shí)間：2022/8/1
  • ISBN：9787300308760
  • 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.1 
  • 頁(yè)碼：296
  • 紙張：
  • 版次：4
  • 開(kāi)本：16
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本書基于本土營(yíng)銷渠道實(shí)踐闡釋營(yíng)銷理論，構(gòu)建了系統(tǒng)化的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道知識(shí)體系。從介紹營(yíng)銷渠道的概念入手，明晰正確的營(yíng)銷渠道理念，全面分析企業(yè)的營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略和管理等內(nèi)容。
第4版進(jìn)行了大幅更新，探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的營(yíng)銷渠道管理與創(chuàng)新，反映了營(yíng)銷渠道領(lǐng)域的新發(fā)展。
重新界定了營(yíng)銷渠道的概念，將服務(wù)意識(shí)、效能等具有時(shí)代特征的指標(biāo)融入其中。
從營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷手段等視角，探討了移動(dòng)互聯(lián)零售的變革。
增加了對(duì)渠道與顧客價(jià)值、商務(wù)模式、企業(yè)戰(zhàn)略等的關(guān)系的探討，試圖讓讀者找到營(yíng)銷渠道在不同管理學(xué)場(chǎng)景中的位置。
討論了營(yíng)銷渠道各個(gè)模塊在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是否有本質(zhì)變化。
本書積極挖掘營(yíng)銷渠道課程蘊(yùn)含的思想政治教育資源，將價(jià)值導(dǎo)向、職業(yè)操守、創(chuàng)新思維等育人元素融入教材之中。
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