本書系統(tǒng)地介紹了直播營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)及必備技能。全書共8章, 包括緒論、直播營銷的策劃與籌備、直播商品規(guī)劃、直播的引流推廣、直播營銷的話術(shù)設(shè)計(jì)、直播營銷與運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析、抖音直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)、快手直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)等內(nèi)容。本書不僅注重基礎(chǔ)知識(shí)的系統(tǒng)性和全面性, 而且注重結(jié)合實(shí)例, 幫助讀者加深對(duì)直播營銷與運(yùn)營的理解, 并且每章都有“案例分析”“知識(shí)鞏固與技能實(shí)訓(xùn)”模塊, 幫助讀者提高直播營銷與運(yùn)營的能力, 以更好地在工作中做到學(xué)以致用。本書提供PPT、教學(xué)大綱、電子教案、習(xí)題答案等資源, 用戶教師可登錄人郵教育社區(qū)免費(fèi)下載。