市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)訓(xùn)
定 價(jià)：26 元
叢書(shū)名：高職高專教育“十二五”規(guī)劃建設(shè)教材
- 作者：李英 ，姜紅 編
- 出版時(shí)間：2011/7/1
- ISBN：9787565502699
- 出 版 社：中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：258
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)訓(xùn)（經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)用）》以營(yíng)銷工作過(guò)程為導(dǎo)向，把營(yíng)銷工作分解出若干任務(wù)，以完成工作任務(wù)為主線引入營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)，并配以相關(guān)內(nèi)容的實(shí)訓(xùn)操作，旨在培養(yǎng)營(yíng)銷崗位所需要的專業(yè)技能和綜合職業(yè)素質(zhì)�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)訓(xùn)（經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)用）》共由八個(gè)任務(wù)組成：樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念，分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，籌劃目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品，制定市場(chǎng)價(jià)格策略，制定分銷渠道策略，制定促銷策略，設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合方案。每個(gè)任務(wù)配有開(kāi)篇案例導(dǎo)人、知識(shí)延伸、營(yíng)銷實(shí)例、業(yè)務(wù)技能自測(cè)等內(nèi)容，使教材具有營(yíng)銷崗位指導(dǎo)性和高職教育適應(yīng)性�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)訓(xùn)（經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)用）》適合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)、工商管理類專業(yè)和相關(guān)專業(yè)選用。還可供從事本行業(yè)的工作人員參考使用。
任務(wù)1 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)蕾銷理念
分項(xiàng)任務(wù)1.1 明確市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
分項(xiàng)任務(wù)1.2 樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念
分項(xiàng)任務(wù)1.3 開(kāi)展科學(xué)營(yíng)銷管理
分項(xiàng)任務(wù)1.4 實(shí)訓(xùn)操作
任務(wù)小結(jié)
本任務(wù)關(guān)鍵詞
業(yè)務(wù)技能自測(cè)
任務(wù)2 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
分項(xiàng)任務(wù)2.1 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
分項(xiàng)任務(wù)2.2 分析消費(fèi)者、組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
分項(xiàng)任務(wù)2.3 分析競(jìng)爭(zhēng)者行為
分項(xiàng)任務(wù)2.4 開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
分項(xiàng)任務(wù)2.5 實(shí)訓(xùn)操作
任務(wù)小結(jié)
本任務(wù)關(guān)鍵詞
業(yè)務(wù)技能自測(cè)
任務(wù)3 選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
分項(xiàng)任務(wù)3.1 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
分項(xiàng)任務(wù)3.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
分項(xiàng)任務(wù)3.3 進(jìn)行市場(chǎng)定位
分項(xiàng)任務(wù)3.4 實(shí)訓(xùn)操作
任務(wù)小結(jié)
本任務(wù)關(guān)鍵詞
業(yè)務(wù)技能自測(cè)
任務(wù)4 籌劃目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品
分項(xiàng)任務(wù)4.1 制定整體產(chǎn)品策略
分項(xiàng)任務(wù)4.2 辨別產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
分項(xiàng)任務(wù)4.3 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品策略
分項(xiàng)任務(wù)4.4 制定品牌策略
分項(xiàng)任務(wù)4.5 制定包裝策略
分項(xiàng)任務(wù)4.6 實(shí)訓(xùn)操作
任務(wù)小結(jié)
本任務(wù)關(guān)鍵詞
業(yè)務(wù)技能自測(cè)
任務(wù)5 制定市場(chǎng)價(jià)格策略
分項(xiàng)任務(wù)5.1 分析影響企業(yè)定價(jià)的因素
分項(xiàng)任務(wù)5.2 掌握企業(yè)常用定價(jià)方法
分項(xiàng)任務(wù)5.3 制定合理的定價(jià)策略
分項(xiàng)任務(wù)5.4 實(shí)施價(jià)格調(diào)整策略
分項(xiàng)任務(wù)5.5 實(shí)訓(xùn)操作
任務(wù)小結(jié)
本任務(wù)關(guān)鍵詞
業(yè)務(wù)技能自測(cè)
任務(wù)6 制定分銷渠道策略
分項(xiàng)任務(wù)6.1 分析渠道類型
分項(xiàng)任務(wù)6.2 認(rèn)知中間商
分項(xiàng)任務(wù)6.3 設(shè)計(jì)管理分銷渠道
分項(xiàng)任務(wù)6.4 實(shí)訓(xùn)操作
任務(wù)小結(jié)
本任務(wù)關(guān)鍵詞
業(yè)務(wù)技能自測(cè)
任務(wù)7 制定促銷策略
分項(xiàng)任務(wù)7.1 分析促銷組合影響因素
分項(xiàng)任務(wù)7.2 制訂促銷方案
分項(xiàng)任務(wù)7.3 開(kāi)展促銷活動(dòng)
分項(xiàng)任務(wù)7.4 評(píng)估促銷效果
分項(xiàng)任務(wù)7.5 實(shí)訓(xùn)操作
任務(wù)小結(jié)
本任務(wù)關(guān)鍵詞
業(yè)務(wù)技能自測(cè)
任務(wù)8 綜合實(shí)訓(xùn) 設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合方案
分項(xiàng)任務(wù)8.1 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
分項(xiàng)任務(wù)8.2 設(shè)計(jì)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案
分項(xiàng)任務(wù)8.3 實(shí)訓(xùn)操作
任務(wù)小結(jié)
本任務(wù)關(guān)鍵詞
業(yè)務(wù)技能自測(cè)
參考文獻(xiàn)
3.人口環(huán)境
人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。因?yàn)槭袌?chǎng)是由那些想購(gòu)買商品同時(shí)又具有購(gòu)買力的人構(gòu)成的。因此，人口的多少直接決定市場(chǎng)的潛在容量，人口越多，市場(chǎng)規(guī)模就越大。而人口的年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、人口流動(dòng)性及其文化教育等人口特性，它們會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深刻影響，并直接影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。企業(yè)必須重視對(duì)人口環(huán)境的研究，密切注視人口特性及其發(fā)展動(dòng)向，不失時(shí)機(jī)地抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，當(dāng)出現(xiàn)威脅時(shí)，應(yīng)及時(shí)、果斷地調(diào)整營(yíng)銷策略以適應(yīng)人口環(huán)境的變化。
4.科學(xué)技術(shù)環(huán)境
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在現(xiàn)代，生產(chǎn)率水平的提高，主要依靠設(shè)備的技術(shù)開(kāi)發(fā)（包括原有設(shè)備的革新，改裝以及設(shè)計(jì)、研制效率更高的現(xiàn)代化設(shè)備），創(chuàng)造新的生產(chǎn)工藝、新的生產(chǎn)流程。同時(shí)，技術(shù)開(kāi)發(fā)也擴(kuò)大和提高了勞動(dòng)對(duì)象的利用廣度和深度，不斷創(chuàng)造新的原材料和能源。這些不可避免地影響到企業(yè)的管理程序和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)�？茖W(xué)技術(shù)既為市場(chǎng)營(yíng)銷提供了科學(xué)理論和方法，又為市場(chǎng)營(yíng)銷提供了物質(zhì)手段。
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用影響企業(yè)的營(yíng)銷決策�？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得每天都有新品種、新款式、新功能、新材料的商品在市場(chǎng)上推出。因此，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步所產(chǎn)生的效果，往往借助消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境的變化而間接影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的組織。營(yíng)銷人員在進(jìn)行決策時(shí)，必須考慮科技環(huán)境帶來(lái)的影響。
總之，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，必將給社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、軍事以及社會(huì)生活等各個(gè)方面帶來(lái)深刻的變化，這些變化也必將深刻地影響企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，給企業(yè)造成有利或不利的影響，甚至關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展.因此，企業(yè)應(yīng)特別重視科學(xué)技術(shù)這一重要的環(huán)境因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，以使企業(yè)能夠抓住機(jī)會(huì)，避免風(fēng)險(xiǎn)，求得生存和發(fā)展。
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