《泛媒時代：媒介創(chuàng)新與未來》主要以三網(wǎng)融合與媒介投資為核心，深入探討了泛媒時代的傳播特點(diǎn)、三網(wǎng)融合下的全媒體營銷、傳媒資本運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度、手機(jī)營銷中用戶參與行為研究、國外媒介創(chuàng)新等，期望能對媒介的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與學(xué)科建設(shè)起到積極的作用。本書由李海容編著。

前言
第一章  泛媒時代的傳播特點(diǎn)
一、泛媒時代的傳播技術(shù)
二、泛媒時代的傳播內(nèi)容
三、泛媒時代的媒介廣告
四、泛媒時代的傳播研究
第二章  三網(wǎng)融合與媒介經(jīng)營
一、上游：邁入全媒體時代的傳媒業(yè)
二、中游：代理機(jī)構(gòu)的興起，廣告的精準(zhǔn)投放
三、下游：受眾權(quán)力的彰顯
第三章  三網(wǎng)融合下的全媒體營銷
一、三網(wǎng)融合觸動媒體終端領(lǐng)域的革命
二、混媒終端對于三網(wǎng)融合發(fā)展的推動
三、三網(wǎng)融合之下的全媒體營銷
四、全媒體營銷實(shí)現(xiàn)的可能性
第四章  傳媒企業(yè)資本運(yùn)營研究
一、傳媒業(yè)資本運(yùn)營演變過程
二、我國傳媒業(yè)資本運(yùn)作特點(diǎn)
三、傳媒業(yè)資本運(yùn)作方式選擇
第五章  媒介的碎片化與接觸點(diǎn)的統(tǒng)一評估
一、接觸點(diǎn)是泛媒體時代廣告投放的新基點(diǎn)
二、接觸點(diǎn)創(chuàng)新是媒介創(chuàng)新的新機(jī)會與新平臺
三、媒介的碎片化與接觸點(diǎn)的多樣化，期待整合的效果評估
四、以受眾為核心的接觸點(diǎn)的效果評估
五、接觸點(diǎn)影響力相對獨(dú)立于媒介整體形象
六、電視插播廣告仍然是總價值最高的接觸點(diǎn)
七、接觸點(diǎn)的影響力特征
第六章  傳播效果研究的新課題：瞬間效果
一、傳播效果研究的困境與認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的引入
二、瞬間效果：傳播效果研究的范式創(chuàng)新
三、瞬間效果研究的框架與進(jìn)路
第七章  泛媒時代的廣告景觀
一、電視廣告
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告
三、報紙廣告
四、雜志廣告
五、戶外廣告
六、廣播廣告
第八章  數(shù)字營銷戰(zhàn)略
一、Web2.0時代消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣、信息搜索方法和聚合形態(tài)
二、Web2.0時代營銷傳播的互動性和消費(fèi)者的參與性
三、搜索時代的信息傳播與搜索營銷策略
四、基于微博、街旁平臺的網(wǎng)絡(luò)公共話題的形成、擴(kuò)散和影響
第九章  植入式廣告效果評測的方法及其指標(biāo)研究
一、植入式廣告效果研究的必要性
二、植入式廣告效果研究的理論基礎(chǔ)
三、植入式廣告效果主要研究方法
四、植入式廣告效果評測及定價的主要研究指標(biāo)及體系
第十章  互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度
一、基于用戶體驗(yàn)框架下的互聯(lián)網(wǎng)廣告的容忍度
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶容忍度的調(diào)查研究
第十一章  手機(jī)廣告分類和手機(jī)營銷研究簡述
一、手機(jī)廣告分類
二、手機(jī)營銷研究回顧
三、可能的研究問題和研究框架
第十二章  國外媒介創(chuàng)新薈萃
一、國外媒介經(jīng)營創(chuàng)新
二、國際媒介終端創(chuàng)新
三、廣告形式創(chuàng)新