第1章 思路決定出路——外貿(mào)客戶開發(fā)的新理念 1.1 傳統(tǒng)外貿(mào)客戶開發(fā)方式存在的問題 2 1.1.1 難以擺脫的老思想 2 1.1.2 思維上的局限性 2 1.1.3 操作方法上的局限性 .3 1.1.4 客戶來源的局限性 4 1.2 傳統(tǒng)外貿(mào)客戶開發(fā)忽視的沉沒成本 5 1.2.1 金錢 6 1.2.2 精力 7 1.2.3 時間 7 1.3 傳統(tǒng)外貿(mào)客戶開發(fā)方式背后的隱患 8 1.4 傳統(tǒng)外貿(mào)客戶開發(fā)過程中的痛點 11 1.5 開發(fā)信存在的問題 13 1.6 其他一些困難和波折 17 1.7 轉(zhuǎn)變思路，讓客戶主動發(fā)詢盤 20 第2章 正確認識外貿(mào)獨立網(wǎng)站 2.1 這些年對外貿(mào)獨立站的誤解 28 2.2 外貿(mào)獨立網(wǎng)站是否需要投入大量資金 31 2.3 外貿(mào)獨立網(wǎng)站的后期維護是否非常麻煩 36 第3章 外貿(mào)獨立網(wǎng)站的前期準備工作 3.1 當前行業(yè)的全面分析 42 3.1.1 世界各國對某一產(chǎn)品的采購狀況調(diào)研 .42 3.1.2 國內(nèi)某一產(chǎn)品的出口狀況調(diào)研 46 3.1.3 行業(yè)的市場調(diào)研和預(yù)測 49 3.1.4 競爭對手 about us 頁面的相關(guān)描述 51 3.2 運用 SWOT 分析法分析自己的企業(yè)與產(chǎn)品 55 3.3 結(jié)合自身情況進行市場細分與選擇 58 3.4 目標客戶群體的相關(guān)分析 62 第4章 外貿(mào)獨立站的基礎(chǔ)條件準備 4.1 外貿(mào)獨立網(wǎng)站的硬件準備 68 4.1.1 好域名是網(wǎng)站成功的基礎(chǔ) 68 4.1.2 域名購買實操講解 71 4.2 服務(wù)器的選擇和注意事項 75 4.2.1 服務(wù)器類型 76 4.2.2 網(wǎng)站服務(wù)器購買實操 76 4.3 域名解析和 WordPress 網(wǎng)站后臺簡介 81 4.3.1 域名解析實操講解 81 4.3.2 如何登錄 WordPress 網(wǎng)站后臺 84 4.4 建站主題的選擇和注意事項 89 4.5 建站主題和相關(guān)插件的安裝 93 第5章 外貿(mào)獨立網(wǎng)站的主體框架構(gòu)建 5.1 網(wǎng)站首頁的搭建 102 5.1.1 網(wǎng)站首頁搭建實操（一） 106 5.1.2 網(wǎng)站首頁搭建實操（二） 115 5.1.3 網(wǎng)站首頁搭建實操（三） 127 5.2 搭建公司介紹頁面 137 5.2.1 搭建公司介紹頁面的注意事項 137 5.2.2 公司介紹頁面搭建實操 139 5.3 網(wǎng)站產(chǎn)品頁面的搭建注意事項 149 5.4 聯(lián)系信息頁面的搭建注意事項 153 5.5 文章聚合頁面的搭建注意事項 161 第6章 外貿(mào)獨立站的速度優(yōu)化 6.1 網(wǎng)站速度測評指標 170 6.2 谷歌測速工具 PageSpeed Insights 173 6.3 主流網(wǎng)頁加載速度測試工具 177 6.3.1 GTmetrix 177 6.3.2 WebPageTest 182 6.3.3 FAST OR SLOW 185 6.4 網(wǎng)站速度優(yōu)化操作指南（緩存篇） 188 6.4.1 WP-Rocket .189 6.4.2 WP Super Cache 193 6.4.3 SG Optimizer 200 6.5 網(wǎng)站速度優(yōu)化操作指南（CDN） 209 6.5.1 Cloudflflare 211 6.5.2 NitroPack 216 第7章 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化 7.1 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)概念 226 7.1.1 分析用戶的搜索關(guān)鍵詞 227 7.1.2 在索引數(shù)據(jù)庫中檢索相符的內(nèi)容 228 7.1.3 為索引網(wǎng)頁排名 229 7.1.4 返回最佳結(jié)果 230 7.1.5 用戶的具體情況也會影響排名結(jié)果 230 7.2 谷歌 SEO 基礎(chǔ)了解 231 7.3 谷歌 SEO 進階 246 7.3.1 更改搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式 （一） 246 7.3.2 更改搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式 （二） 249 7.3.3 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的工作原理和作用 254 第8章 外貿(mào)獨立網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究 8.1 關(guān)鍵詞研究 258 8.1.1 關(guān)鍵詞的來源 258 8.1.2 Core Keywords 261 8.1.3 自定義關(guān)鍵詞詞庫 262 8.2 關(guān)鍵詞研究工具 265 8.2.1 使用 Ahrefs 研究關(guān)鍵詞 266 8.2.2 使用 SEMrush 工具研究關(guān)鍵詞 272 8.2.3 使用 SpyFu 工具研究關(guān)鍵詞 277 第9章 如何輸出高質(zhì)量的內(nèi)容 9.1 正確理解谷歌《搜索質(zhì)量評估指南》 283 9.1.1 頁面質(zhì)量評估準則 283 9.1.2 了解移動端用戶的需求 287 9.2 針對目標客戶群體輸出高價值內(nèi)容 290 9.2.1 如何正確書寫網(wǎng)站頁面的標題 290 9.2.2 如何正確書寫網(wǎng)站頁面的元描述 293 9.2.3 圖片 alt 屬性與 heading 標簽 297 9.2.4 正確理解 TF-IDF 的算法和作用 302 9.3 正確發(fā)揮 Landing Page 的作用 304 第 10章 添加高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈 10.1 正確認識網(wǎng)站外鏈的意義 314 10.1.1 生而不平等的外鏈 315 10.1.2 外鏈源網(wǎng)站要具有良好“新鮮度”指標 317 10.1.3 外鏈的數(shù)量應(yīng)該呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢 . 318 10.1.4 消失后的外鏈還可能存在一定的“影響力” 319 10.1.5 無法被谷歌抓取的 JavaScript 鏈接不能傳遞“信任票” 320 10.2 尋找合適的外鏈構(gòu)建方式 321 10.2.1 外鏈源網(wǎng)站的選擇原則 321 10.2.2 摩天大樓式外鏈的構(gòu)建方法 324 10.2.3 外鏈拓展輔助工具 325 10.3 外鏈構(gòu)建工作的實操講解 329 10.3.1 尋找正確的外鏈構(gòu)建目標對象 330 10.3.2 常見的外鏈構(gòu)建模式 333 第 11 章 外貿(mào)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析和管理 11.1 Google Analytics 基礎(chǔ) 338 11.1.1 Google Analytics 入門知識 338 11.1.2 Google Analytics 后臺功能簡介 342 11.1.3 谷歌廣告系列與轉(zhuǎn)化 348 11.1.4 在 Google Analytics 中設(shè)置目標 349 11.2 Google Analytics 進階 355 11.2.1 如何利用 Google Analytics 對數(shù)據(jù)進行收集和處理 355 11.2.2 Google Analytics 應(yīng)用配置和衡量計劃的制訂 358 11.2.3 Google Analytics 的數(shù)據(jù)收集和配置設(shè)置 . 360 11.2.4 Google Analytics 事件跟蹤與其他設(shè)置 365 11.3 利用 Google Analytics 進行再營銷 370