總序
前言
項目一 營銷初探
任務(wù)1-1 了解市場營銷
任務(wù)1-2 認識營銷觀念
任務(wù)1-3 明確營銷的基本理論與任務(wù)

項目二 進行營銷調(diào)研，分析營銷環(huán)境
任務(wù)2-1 分析營銷環(huán)境
任務(wù)2-2 制定營銷調(diào)研任務(wù)
任務(wù)2-3 SWOT分析

項目三 分析購買行為，認識顧客
任務(wù)3-1 認識消費者購買行為和動機
任務(wù)3-2 認識生產(chǎn)者購買行為和動機
任務(wù)3-3 理解顧客價值

項目四 分析市場機會，制定目標市場策略
任務(wù)4-1 掌握市場細分，把握市場機會
任務(wù)4-2 制定目標市場營銷策略
任務(wù)4-3 制定市場定位策略

項目五 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)5-1 分析產(chǎn)品整體概念
任務(wù)5-2 制定產(chǎn)品組合策略
任務(wù)5-3 確定產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5-4 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)5-5 制定產(chǎn)品品牌策略
任務(wù)5-6 制定產(chǎn)品包裝策略

項目六 制定價格策略
任務(wù)6-1 了解影響企業(yè)定價的因素
任務(wù)6-2 選擇適合企業(yè)的定價方法
任務(wù)6-3 制定企業(yè)定價的基本策略
任務(wù)6-4 制定價格調(diào)整策略

項目七 制定渠道策略
任務(wù)7-1 理解分銷渠道的概念及功能
任務(wù)7-2 認識中間商
任務(wù)7-3 設(shè)計、選擇與管理分銷渠道

項目八 制定促銷策略
任務(wù)8-1 認識促銷與促銷組合
任務(wù)8-2 制定廣告策略
任務(wù)8-3 制定公共關(guān)系策略
任務(wù)8-4 制定營業(yè)推廣策略
任務(wù)8-5 制定人員推銷策略
任務(wù)8-6 制定整合營銷傳播策略