第一章緒論
第一節(jié)研究背景及問題的提出
第二節(jié)研究的相關(guān)界定
第三節(jié)研究思路與研究方法
第四節(jié)研究價(jià)值與研究創(chuàng)新

第二章文獻(xiàn)綜述：脈絡(luò)、議題與方向
第一節(jié)西方品牌理論研究的歷史脈絡(luò)及核心議題
第二節(jié)品牌理論引入中國的歷程及研究的核心議題
第三節(jié)中國本土品牌理論研究的評價(jià)及本研究的突破方向

第三章改革開放以來中國品牌成長：歷史邏輯與分析
第一節(jié)中國品牌成長史的研究回顧及歷史分期
第二節(jié)改革開放以來中國品牌成長的五個(gè)階段
第三節(jié)關(guān)于改革開放以來中國品牌成長的六個(gè)基本結(jié)論

第四章中國品牌成長的動(dòng)力機(jī)制：歷史分析與實(shí)證檢驗(yàn)
第一節(jié)生產(chǎn)力與中國品牌成長
第二節(jié)消費(fèi)力與中國品牌成長
第三節(jié)傳播力與中國品牌成長
第四節(jié)創(chuàng)新力與中國品牌成長
第五節(jié)中國品牌成長與四種動(dòng)力的實(shí)證檢驗(yàn)

第五章有形之手與無形之手博弈過程中的中國品牌形塑
第一節(jié)為什么會(huì)存在博弈的問題：有形之手VS無形之手
第二節(jié)政府引導(dǎo)品牌成長的四種方式
第三節(jié)市場與政府力量博弈過程中的品牌形塑

第六章結(jié)論、不足與展望
第一節(jié)主要研究結(jié)論
第二節(jié)研究的不足與未來展望

參考文獻(xiàn)
后記