目錄 第 1章　電商視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　1 知識(shí)目標(biāo)　1 技能目標(biāo)　1 素質(zhì)目標(biāo)　1 1.1　電商視覺設(shè)計(jì)概述　2 1.1.1　電商視覺設(shè)計(jì)的相關(guān)概念　2 1.1.2　電商視覺設(shè)計(jì)人員的工作范疇　4 1.2　電商視覺設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作　7 1.2.1　電商視覺設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則　7 1.2.2　進(jìn)行電商視覺設(shè)計(jì)需要掌握的軟件　9 1.2.3　電商視覺設(shè)計(jì)定位　10 1.2.4　電商文案策劃　12 1.3　電商視覺設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用　16 1.3.1　文字的排版技巧　16 1.3.2　文字的顏色　17 1.3.3　文字圖形化　18 1.４　電商視覺設(shè)計(jì)中的常用構(gòu)圖方法　19 1.4.1　對(duì)稱式構(gòu)圖　19 1.4.2　簡(jiǎn)單切割構(gòu)圖　19 1.4.3　對(duì)角線構(gòu)圖　20 1.4.4　九宮格構(gòu)圖　21 1.4.5　圓形構(gòu)圖　21 1.4.6　三角形構(gòu)圖　22 1.4.7　整體場(chǎng)景構(gòu)圖　23 1.4.8　流程構(gòu)圖　23 1.4.9　物體輪廓構(gòu)圖　23 1.5　電商視覺設(shè)計(jì)的工作流程與設(shè)計(jì)人員崗位職責(zé)　24 1.5.1　電商視覺設(shè)計(jì)的工作流程　24 1.5.2　電商視覺設(shè)計(jì)人員崗位職責(zé)　25 1.6　應(yīng)用實(shí)例——分析網(wǎng)店首頁的設(shè)計(jì)布局　25 課后練習(xí)題　28 第 2章　電商網(wǎng)站視覺配色設(shè)計(jì)　29 知識(shí)目標(biāo)　29 技能目標(biāo)　29 素質(zhì)目標(biāo)　29 2.1　網(wǎng)店頁面配色基礎(chǔ)　30 2.1.1　色彩的原理　30 2.1.2　色彩的分類　30 2.1.3　色彩的三要素　31 2.2　網(wǎng)店頁面配色技巧　33 2.2.1　色彩搭配原則　33 2.2.2　網(wǎng)店風(fēng)格的決定因素　34 2.3　主色、輔助色、點(diǎn)綴色　35 2.3.1　主色的應(yīng)用　35 2.3.2　輔助色的應(yīng)用　35 2.3.3　點(diǎn)綴色的應(yīng)用　35 2.4　網(wǎng)店頁面整體配色方案　36 2.4.1　紅色系配色方案　36 2.4.2　橙色系配色方案　38 2.4.3　黃色系配色方案　39 2.4.4　紫色系配色方案　41 2.4.5　綠色系配色方案　43 2.4.6　藍(lán)色系配色方案　44 2.5　應(yīng)用實(shí)例——使用 Color SchemeDesigner配色工具　46 課后練習(xí)題　47 第3章　商品圖片的美化與修飾　48 知識(shí)目標(biāo)　48 技能目標(biāo)　48 素質(zhì)目標(biāo)　48 3.1　調(diào)整商品圖片大小　49 3.1.1　網(wǎng)店圖片的常見尺寸　49 3.1.2　調(diào)整圖片尺寸　50 3.1.3　裁剪商品圖片　51 3.1.4　校正傾斜的圖片　53 3.2　調(diào)整商品圖片的色彩　54 3.2.1　調(diào)整圖片的亮度/對(duì)比度　54 3.2.2　調(diào)整圖片的曝光度　55 3.2.3　調(diào)整圖片的色階　56 3.2.4　調(diào)整圖片的曲線　57 3.2.5　調(diào)整圖片的色相/飽和度　58 3.3　組合商品圖片　61 3.3.1　摳取商品圖片　61 3.3.2　為商品圖片添加文字　62 3.3.3　添加形狀與圖案　64 3.4　修飾商品圖片　66 3.4.1　去除背景中多余的物品　66 3.4.2　提高圖片的清晰度　67 3.5　添加圖片特效　69 3.5.1　虛化背景　69 3.5.2　添加發(fā)光效果　71 3.5.3　添加精美邊框　73 3.6　應(yīng)用實(shí)例——批處理商品圖片　74 課后練習(xí)題　77 第4章　營銷推廣圖視覺 設(shè)計(jì)　79 知識(shí)目標(biāo)　79 技能目標(biāo)　79 素質(zhì)目標(biāo)　79 4.1　直通車圖片設(shè)計(jì)　80 4.1.1　直通車圖片的設(shè)計(jì)原則　80 4.1.2　突出商品賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)　83 4.2　超級(jí)鉆展圖片設(shè)計(jì)　84 4.2.1　超級(jí)鉆展概述　84 4.2.2　超級(jí)鉆展圖片的設(shè)計(jì)原則　85 4.2.3　引人注目的創(chuàng)意設(shè)計(jì)　88 4.2.4　設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一　89 4.2.5　確定重點(diǎn)表現(xiàn)元素　90 4.3　商品促銷海報(bào)設(shè)計(jì)　90 4.3.1　商品促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)　90 4.3.2　商品促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)思路　92 4.4　應(yīng)用實(shí)例——設(shè)計(jì)促銷海報(bào)　95 課后練習(xí)題　100 第5章　店標(biāo)與店招視覺設(shè)計(jì)　101 知識(shí)目標(biāo)　101 技能目標(biāo)　101 素質(zhì)目標(biāo)　101 5.1　店標(biāo)設(shè)計(jì)　102 5.1.1　店標(biāo)的定義　102 5.1.2　店標(biāo)的分類　102 5.1.3　店標(biāo)的設(shè)計(jì)策略和技巧　104 5.1.4　店標(biāo)的基本設(shè)計(jì)原則　106 5.1.5　店標(biāo)的設(shè)計(jì)制作方法　107 5.1.6　設(shè)計(jì)童裝網(wǎng)店店標(biāo)　108 5.2　店招設(shè)計(jì)　111 5.2.1　店招設(shè)計(jì)方案　111 5.2.2　店招設(shè)計(jì)規(guī)范　113 5.2.3　設(shè)計(jì)網(wǎng)店店招　114 5.2.4　上傳并發(fā)布店招　118 5.3　應(yīng)用實(shí)例——設(shè)計(jì)箱包網(wǎng)店店標(biāo)　122 課后練習(xí)題　126 第6章　網(wǎng)店首頁視覺 設(shè)計(jì)　127 知識(shí)目標(biāo)　127 技能目標(biāo)　127 素質(zhì)目標(biāo)　127 6.1　首頁視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　128 6.1.1　首頁的作用　128 6.1.2　首頁的設(shè)計(jì)思路　131 6.1.3　PC端首頁框架布局　134 6.2　首頁視覺設(shè)計(jì)水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)　136 6.2.1　首頁跳失率　136 6.2.2　首頁點(diǎn)擊率　137 6.2.3　首頁人均點(diǎn)擊次數(shù)　137 6.2.4　首頁平均停留時(shí)間　137 6.3　設(shè)計(jì)分類導(dǎo)航模塊　138 6.3.1　分類導(dǎo)航模塊常見的表現(xiàn)形式　138 6.3.2　分類導(dǎo)航模塊的設(shè)計(jì)原則　139 6.3.3　設(shè)計(jì)分類導(dǎo)航模塊　140 6.4　設(shè)計(jì)輪播圖片　146 6.4.1　輪播圖片的設(shè)計(jì)要素　146 6.4.2　設(shè)計(jì)輪播圖片的文案　150 6.4.3　設(shè)計(jì)輪播圖片　152 6.5　設(shè)計(jì)商品展示區(qū)　155 6.5.1　商品展示模塊的類型　155 6.5.2　優(yōu)化商品陳列　156 6.5.3　設(shè)計(jì)商品展示區(qū)　158 6.6　應(yīng)用實(shí)例——切割網(wǎng)店首頁　162 課后練習(xí)題　164 第7章　商品詳情頁視覺 設(shè)計(jì)　165 知識(shí)目標(biāo)　165 技能目標(biāo)　165 素質(zhì)目標(biāo)　165 7.1　商品詳情頁設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　166 7.1.1　商品詳情頁的作用　166 7.1.2　商品詳情頁的設(shè)計(jì)思路　167 7.1.3　商品詳情頁的模塊設(shè)置　170 7.2　設(shè)計(jì)商品主圖　174 7.2.1　商品主圖的設(shè)計(jì)規(guī)范　175 7.2.2　商品主圖的設(shè)計(jì)形式　177 7.2.3　添加文案，提高商品主圖 點(diǎn)擊率　179 7.2.4　在線設(shè)計(jì)商品主圖　181 7.3　 設(shè)計(jì)商品細(xì)節(jié)展示區(qū)　184 7.3.1　商品細(xì)節(jié)展示區(qū)的表現(xiàn)形式　184 7.3.2　在線設(shè)計(jì)商品細(xì)節(jié)展示圖　185 7.4　設(shè)計(jì)商品功效說明區(qū)　187 7.4.1　商品功效說明區(qū)的設(shè)計(jì)規(guī)范　187 7.4.2　商品賣點(diǎn)的展現(xiàn)角度　188 7.4.3　在線設(shè)計(jì)商品功效說明區(qū)　190 7.5　應(yīng)用實(shí)例——設(shè)計(jì)包包商品詳情頁　192 課后練習(xí)題　196 第8章　移動(dòng)端淘寶網(wǎng)店裝修實(shí)戰(zhàn)　197 知識(shí)目標(biāo)　197 技能目標(biāo)　197 素質(zhì)目標(biāo)　197 8.1　移動(dòng)端網(wǎng)店裝修基礎(chǔ)　198 8.1.1　移動(dòng)端網(wǎng)店首頁與PC端網(wǎng)店首頁的不同　198 8.1.2　移動(dòng)端網(wǎng)店首頁模塊的組成　199 8.2　設(shè)計(jì)移動(dòng)端網(wǎng)店首頁　202 8.2.1　首頁裝修入口　203 8.2.2　添加店鋪熱搜　204 8.2.3　添加店鋪優(yōu)惠券　205 8.2.4　添加上新公告　208 8.2.5　使用鹿班智能貨架添加商品　211 8.3　應(yīng)用實(shí)例——鹿班一鍵全店智能裝修　213 課后練習(xí)題　215