本書主要內(nèi)容包括：1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述；2 網(wǎng)絡(luò)市場特征 3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為；4 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研；5網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略；6網(wǎng)絡(luò)營銷組合；7企業(yè)網(wǎng)站營銷；8 APP營銷；9第三方平臺網(wǎng)店營銷；10搜索引擎營銷；11社交網(wǎng)絡(luò)營銷；12網(wǎng)絡(luò)廣告營銷；13客戶關(guān)系管理；14 基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)營銷；15跨境網(wǎng)絡(luò)營銷。 本書內(nèi)容新穎，反映網(wǎng)絡(luò)營銷新觀念、新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新方法、新平臺等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷理論研究和實踐發(fā)展的最新成果。