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本書共分為八個項目，在充分考慮學生學習習慣、學習需求的前提下，循序漸進地介紹了農(nóng)產(chǎn)品電商認知、農(nóng)產(chǎn)品電商的人才需求、農(nóng)產(chǎn)品社交推廣、農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃與設計、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃與管理、客戶關系管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店
數(shù)據(jù)分析以及綜合案例分析。
本書在編寫過程中努力做到理論聯(lián)系實際，力求為學生提供有益的指導，引導學生掌握農(nóng)村電子商務運營相關知識和技能，并在每個項目中安排了“課程思政”，以培養(yǎng)學生的社會責任感與民族自信心。
本書可作為中高等職業(yè)學校電子商務等專業(yè)的教材，也可作為農(nóng)村電子商務從業(yè)人員的參考用書。

發(fā)展農(nóng)村電子商務是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，農(nóng)產(chǎn)品電商是精準扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，把實體店與電商有機結合，讓實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應，有利于促進消費、擴大內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收。
目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村基礎設施的逐步完善，我國農(nóng)產(chǎn)品電商正在穩(wěn)步發(fā)展，電商模式不斷創(chuàng)新，服務內(nèi)容不斷豐富，電商交易規(guī)模不斷擴大。但總體來看，我國農(nóng)村電子商務仍處于起步階段，存在市場主體發(fā)育不健全、發(fā)展環(huán)境不完善、人才匱乏以及人才培養(yǎng)配套教材較少等問題。
基于此，國家與市場急需大量農(nóng)產(chǎn)品電商人才，以推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展，進而深化農(nóng)產(chǎn)品交易改革、促進農(nóng)產(chǎn)品電商化進程。人才培養(yǎng)的需求，導致對與之相匹配的教材與教學體系的需求。目前，國內(nèi)缺少能夠匹配農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)目標的教材與教學體系。為此，編者特推出本書，以滿足國內(nèi)市場需求和人才培養(yǎng)需求，助力農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。
本書由電子商務與農(nóng)業(yè)電商教學領域的眾多專家、學者以及實踐者共同編寫而成。內(nèi)容緊扣農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者需求，合理部署理論與實操內(nèi)容（重實操），希望可以為推動農(nóng)村電子商務現(xiàn)代化發(fā)展、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開拓農(nóng)產(chǎn)品消費市場等貢獻綿薄之力。
由于電子商務行業(yè)發(fā)展日新月異，編寫團隊水平也有所限，書中難免有不當之處，敬請專家和讀者批評指正。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　編者
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2022年 11月

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