本書全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法, 采用定性與定量相結(jié)合的方法, 準(zhǔn)確闡述市場營銷最新概念和理論, 補充數(shù)字經(jīng)濟的相關(guān)內(nèi)容。新增“新思想與營銷”“數(shù)字中國”等欄目。介紹了近現(xiàn)代中國企業(yè)家、實業(yè)家和學(xué)者的營銷思想, 率先提出了中國特色市場營銷人才的CHINAMKT特質(zhì)。注重弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的營銷思想, 展現(xiàn)在黨領(lǐng)導(dǎo)下中國企業(yè)市場營銷新成就新實踐新案例, 反映大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、機器人等新科技在中國企業(yè)中的應(yīng)用。