本書首先闡釋了現(xiàn)代策劃的基本原理、主要方法和重點(diǎn)步驟，然后將共性理論應(yīng)用于具體的策劃門類，系統(tǒng)論述了區(qū)域戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、事業(yè)促進(jìn)、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營銷、大型活動(dòng)等七大策劃類型的基本內(nèi)涵、核心內(nèi)容和主要流程，并選取了筆者親身實(shí)踐及市場(chǎng)上的典型案例，深入剖析了這些案例背后的策劃意圖、思維方法及成敗緣由，力求強(qiáng)化案例闡述的邏輯性和代入感，讓讀者在沉浸式閱讀中理解、喜愛和感悟策劃。本書適合策劃從業(yè)者，以及大專院校相關(guān)專業(yè)的師生使用。

熊海峰,藝術(shù)學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，多市文旅融合發(fā)展顧問。先后在知名咨詢策劃公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理、總監(jiān)、首席專家。在文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合和公共文化服務(wù)等領(lǐng)域擁有17年的策劃、規(guī)劃和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，參加和主持國家、省市等各級(jí)各類項(xiàng)目與課題100余項(xiàng)，發(fā)表專業(yè)論文和評(píng)論60余篇。

目 錄
第一章 策劃概論
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)策劃
第二節(jié) 基本原理
第三節(jié) 主要方法
第四節(jié) 重點(diǎn)步驟
第五節(jié) 成果呈現(xiàn)
第六節(jié) 功能價(jià)值
第二章 區(qū)域戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 區(qū)域戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略策劃如何構(gòu)建以首都為核心的世界級(jí)城市群 第三節(jié) 中國大運(yùn)河文旅融合發(fā)展策劃以旅為媒激活世界文化遺產(chǎn)的當(dāng)代價(jià)值
第四節(jié) 桂林陽朔旅游升級(jí)策劃小縣城如何建設(shè)世界級(jí)旅游景區(qū)
第五節(jié) 北京水峪嘴文化小鎮(zhèn)策劃京西古道風(fēng)華地，永定河畔會(huì)客廳
第三章 產(chǎn)業(yè)策劃
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)策劃概述
第二節(jié) 重慶南濱路業(yè)態(tài)策劃如何打造連接世界的重慶外灘
第三節(jié) 杭州富陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)策劃一幅中華傳世名畫的當(dāng)代復(fù)活
第四節(jié) 中關(guān)村順義園新能源智能汽車產(chǎn)業(yè)策劃如何培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)
第四章 事業(yè)策劃
第一節(jié) 事業(yè)策劃概述
第二節(jié) 國家公共服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建策劃嵌入式概念是如何誕生的
第三節(jié) 建設(shè)國家文化公園策研如何打造中華文化重要標(biāo)識(shí)
第五章 企業(yè)策劃
第一節(jié) 企業(yè)策劃概述
第二節(jié) 大慶百家企業(yè)戰(zhàn)略策劃策劃就是一句話的事
第三節(jié) 蔦屋書店策劃作為人們的藝術(shù)生活提案者
第六章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 元?dú)萆�林引領(lǐng)無糖氣泡水新品類
第三節(jié) 《哪吒之魔童降世》讓經(jīng)典神話 IP 再發(fā)時(shí)代強(qiáng)音
第四節(jié) 《唐宮夜宴》傳統(tǒng)文化破壁出圈的策劃之道
第七章 營銷策劃
第一節(jié) 營銷策劃概述
第二節(jié) 王老吉品牌策劃見證定位的力量
第三節(jié) 世界最好的工作創(chuàng)意營銷如何引發(fā)全球關(guān)注
第四節(jié) 可可托海借勢(shì)營銷旅游目的地可以唱響嗎？
第八章 大型活動(dòng)策劃
第一節(jié) 活動(dòng)策劃概述
第二節(jié) 中國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎(jiǎng)打造文產(chǎn)領(lǐng)域的奧斯卡獎(jiǎng)
第三節(jié) 北京冬奧會(huì)開幕式詩意展現(xiàn)中國人的自信與浪漫
主要參考文獻(xiàn)
后 記