本書充分把握市場變化的規(guī)律性，運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)、方法與手段，與傳統(tǒng)調(diào)查方法相比較，結(jié)合新媒體的興起，充分利用新型調(diào)查手段，體現(xiàn)了與時俱進(jìn)、緊跟科技進(jìn)步的特點(diǎn)，有利于培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。

第一章 受眾與市場
第一節(jié) 受眾的含義及基本特征
第二節(jié) 受眾研究的經(jīng)典理論
第三節(jié) 受眾心理與行為選擇
第四節(jié) 受眾調(diào)查在傳媒市場中的應(yīng)用
第二章 傳媒市場調(diào)研概述
第一節(jié) 傳媒市場調(diào)研的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 傳媒市場調(diào)研的含義
第三節(jié) 傳媒市場調(diào)研的分類
第四節(jié) 傳媒市場調(diào)研的基本內(nèi)容
第五節(jié) 傳媒市場調(diào)研的程序
第三章 傳媒市場調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
第一節(jié) 傳媒市場調(diào)研方案的設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 傳媒市場調(diào)研課題的界定
第三節(jié) 傳媒市場調(diào)研方案的編制
第四節(jié) 傳媒市場調(diào)研方案的可行性分析與評價(jià)
第四章 抽樣技術(shù)和方法
第一節(jié) 確定調(diào)研對象的四種方法
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
第五章 市場調(diào)研資料的搜集方法
第一節(jié) 定性與定量市場調(diào)研
第二節(jié) 文獻(xiàn)調(diào)研法
第三節(jié) 觀察調(diào)研法
第四節(jié) 小組訪談法
第五節(jié) 深層訪談法
第六節(jié) 問卷調(diào)研法
第七節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
第六章 問卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 調(diào)研問卷的功能及分類
第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的總原則
第三節(jié) 問卷的基本結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的流程
第七章 調(diào)研資料的處理與統(tǒng)計(jì)分析
第一節(jié) 市場調(diào)研資料的審核與整理
第二節(jié) 市場調(diào)研數(shù)據(jù)的處理
第三節(jié) 市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析
第八章 調(diào)研報(bào)告的撰寫
第一節(jié) 調(diào)研報(bào)告概述
第二節(jié) 市場調(diào)研報(bào)告的格式和內(nèi)容
第三節(jié) 調(diào)研報(bào)告撰寫的步驟及技巧
第四節(jié) 調(diào)研報(bào)告撰寫時應(yīng)注意的事項(xiàng)
參考文獻(xiàn)