品牌管理是一門綜合性和應(yīng)用性都很強的學(xué)科。本書參考了國內(nèi)外品牌管理理論的體系和框架，博采眾長，將品牌管理作為一個系統(tǒng)進行介紹，堅持理論和實踐相結(jié)合，致力于提高讀者應(yīng)用本書所闡述的品牌理論、 策略和方法解決實際問題的能力。書中附有大量的案例，有助于讀者診斷和解決企業(yè)實際經(jīng)營過程中遇到的問題。
本書可作為高等院校工商管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)品牌管理研究人員學(xué)習(xí)參考。