簡明商務(wù)英語系列教材:國際營銷失誤案例解讀
定 價(jià):28 元
叢書名:簡明商務(wù)英語系列教程
- 作者:(美)懷特(White,M.D) 著;楊伶俐 導(dǎo)讀
- 出版時(shí)間:2009/1/1
- ISBN:9787544611145
- 出 版 社:上海外語教育出版社
- 中圖法分類:F740.2
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開本:16開
上海外語教育出版社經(jīng)過精心策劃,適時(shí)推出了商務(wù)英語知識群的教材——“簡明商務(wù)英語系列教程”。這套原版商務(wù)英語專業(yè)知識閱讀教材從美國世界貿(mào)易圖書出版社*引進(jìn),共12本,涉及商科知識的各個(gè)領(lǐng)域,包括國際經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際貿(mào)易、管理學(xué)、營銷學(xué)、國際商法、商務(wù)談判、商業(yè)倫理、商業(yè)文化、商業(yè)合同、商業(yè)支付等。本系列教材的特點(diǎn)是:知識體系完整,內(nèi)容簡明扼要,語言文字流暢,理論聯(lián)系實(shí)際。為了幫助讀者更好地理解商務(wù)英語學(xué)習(xí)所的商務(wù)專業(yè)知識,本套教材組織了陣容強(qiáng)大的專家委員會,還特邀對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)商務(wù)英語的專家教授為本系列教材撰寫導(dǎo)讀,相信一定會對學(xué)習(xí)者大有裨益。
本系列教材可以作為大專院校商務(wù)英語、國際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)學(xué)生的相關(guān)課程的教材,同時(shí)也可作為企業(yè)各類管理人員的培訓(xùn)教材或輔導(dǎo)資料,以及廣大商務(wù)英語學(xué)習(xí)者的自學(xué)教程或閱讀叢書。
與那些研究成功案例的書籍不同,本書為讀者提供了一個(gè)國際化的視角,使他們有機(jī)會從其他公司的失敗案例中獲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),其內(nèi)容適合所有商界人士的普遍需求。
外教社“簡明商務(wù)英語系列教程”可作為大專院校商務(wù)英語、國際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)學(xué)生的相關(guān)課程的教材,也可作為企業(yè)各類管理人員的培訓(xùn)教材或輔導(dǎo)資料,以及廣大商務(wù)英語學(xué)習(xí)者的自學(xué)教程或閱讀叢書。
麥克爾·懷特,是南加利福尼亞對外貿(mào)易協(xié)會的執(zhí)行董事,擁有東京國際學(xué)院的文憑和加利福尼亞州立大學(xué)新聞學(xué)學(xué)位。在23年的新聞記者工作生涯中,他擔(dān)任過《世界貿(mào)易雜志》的總主編、《國際商務(wù)雜志》和《太平洋航運(yùn)商》以及國際湯姆森運(yùn)輸出版社的編輯,主要針對國際貿(mào)易相關(guān)
Chapter 1: THE WHY OF INTERNATIONAL MARKETING BLUNDERS
Chapter 2: LANGUAGE AND TRANSLATION BLUNDERS
Chapter 3: PRODUCT AND SERVICE BLUNDERS
Chapter 4: DISTRIBUTION BLUNDERS
Chapter 5: ADVERTISING BLUNDERS
Chapter 6: JAPAN: A WORLD UNTO ITSELF
Chapter 7: INTERNAL“INTERNATIONAL” BLUNDERS
Chapter 8: APPLYING THE LESSONS LEARNED
Chapter 9: THE (ALMOST) BLUNDER-PROOF INTERNATIONAL MARKETING PLAN
Chapter 10: GLOSSARY
Chapter 11: RESOURCES