本教材以行業(yè)最新技能為創(chuàng)新點，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”推進線上、線下更廣、更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，使用數(shù)字營銷技術和手段，提升客戶滿意度、降低退貨率，為消費者提供更多便捷、舒心的服務和產(chǎn)品。本教材介紹了社交媒體平臺、AR技術、MR技術、數(shù)字展會等最新技術、技能在跨境電商數(shù)字營銷領域的應用，助力精準營銷，符合時代發(fā)展對人才培養(yǎng)的需求。
本教材堅持把立德樹人融入跨境電商數(shù)字營銷人才培養(yǎng)的全過程，旨在通過學習專業(yè)技能的同時，融入思政教育，培養(yǎng)學生的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神，踐行社會主義核心價值觀，將團隊合作、企業(yè)文化、職業(yè)素養(yǎng)融入教材，貫穿于每一個任務當中，培養(yǎng)具有現(xiàn)代化跨境電商職業(yè)理念和職業(yè)操守的高素質技術、技能型人才。
本教材既可以作為跨境電子商務、國際經(jīng)濟與貿易、國際商務、商務英語等專業(yè)的教材，也可以作為跨境電商和國際貿易從業(yè)人員的培訓教材。

童紅兵，威海海洋職業(yè)學院電子商務專業(yè)群帶頭人，山東省教學名師、山東省名師工作室主持人、山東省高等學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育導師、山東省高等院校教育專家?guī)斐蓡T、山東省數(shù)字經(jīng)濟職業(yè)教育集團常務理事、全國跨境電子商務綜合試驗區(qū)職業(yè)教育集團理事。

項目一 認識跨境電商數(shù)字營銷
任務一 認知數(shù)字營銷
任務二 了解全球數(shù)字營銷新趨勢
項目二 運用SEO與SEM開展跨境營銷
任務一 認識SEO優(yōu)化與SEM營銷
任務二 SEO優(yōu)化推廣實踐
任務三 SEM營銷推廣實踐
項目三 運用EDM開展跨境營銷
任務一 認識EDM
任務二 進行EDM實踐
項目四 運用移動營銷開展跨境營銷
任務一 認識移動營銷
任務二 移動營銷推廣與實踐
項目五 社交媒體營銷
任務一 認識社交媒體營銷
任務二 社交媒體營銷推廣與實踐
項目六 運用直播和短視頻開展跨境營銷
任務一 認識直播和短視頻營銷
任務二 直播營銷推廣實踐
任務三 短視頻營銷推廣實踐
項目七 運用數(shù)字展會開展跨境營銷
任務一 認識數(shù)字展會營銷
任務二 數(shù)字展會營銷推廣實踐
參考文獻