在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展這個(gè)大背景下,各種社交平臺(tái)、電商平臺(tái)不斷興起、更替,小紅書(shū)作為這股浪潮中的一員,成了一個(gè)比較獨(dú)特的存在:它既是一個(gè)社區(qū)分享平臺(tái),也是一個(gè)電商平臺(tái)。在小紅書(shū)上,你既可以分享生活,也可以愉快地購(gòu)物。
或許,正是因?yàn)樾〖t書(shū)具備這種獨(dú)特性,它才能迅速走紅,成為佼佼者之一。
其實(shí),小紅書(shū)最初的產(chǎn)品形態(tài)是2013年在網(wǎng)站上發(fā)布的一份PDF文件《小紅書(shū)出境購(gòu)物攻略》,不久就獲得了用戶的大量下載,小紅書(shū)就是從這里開(kāi)始揚(yáng)帆起航的。
到2019年,小紅書(shū)的用戶超過(guò)了3億,月活躍用戶超過(guò)了1億,這樣的數(shù)據(jù)足以說(shuō)明小紅書(shū)的成功。
如今,越來(lái)越多的人開(kāi)始下載、注冊(cè)、使用小紅書(shū),沉浸在小紅書(shū)的分享樂(lè)趣中:有的人分享生活,想成為知名博主;有的人看到了商機(jī),想實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。但無(wú)論出于什么想法,要想玩轉(zhuǎn)小紅書(shū),就要先得到更多人的認(rèn)可,即擁有眾多粉絲,然后才是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
本書(shū)會(huì)詳細(xì)講述以下7個(gè)步驟,助你輕松開(kāi)啟小紅人
之路。
第一步:開(kāi)設(shè)賬號(hào)。雖然這很簡(jiǎn)單,但對(duì)于賬號(hào)的設(shè)置是非常重要的。比如,取一個(gè)極具吸引力的昵稱,上傳一個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的頭像,寫(xiě)一段令人印象深刻的簡(jiǎn)介,等等。這些都影響著賬號(hào)的展現(xiàn)和用戶的關(guān)注度。
第二步:找準(zhǔn)方向,精準(zhǔn)定位。如果你玩小紅書(shū)不是僅限于分享自己的生活,而是想火一把,那么,你必須明確自己運(yùn)營(yíng)什么內(nèi)容最合適,以及內(nèi)容的受眾是誰(shuí)。找到屬于你的用戶,你才有可能火起來(lái)。
第三步:寫(xiě)出爆款內(nèi)容。在明確了賬號(hào)的定位后,寫(xiě)出爆款內(nèi)容就成了第一要?jiǎng)?wù),這也是每一個(gè)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)者的目標(biāo)。一篇優(yōu)質(zhì)的筆記能夠帶來(lái)巨大的流量,而優(yōu)質(zhì)的筆記離不開(kāi)好的選題和有創(chuàng)意的文案。
第四步:制作圖片。圖片是小紅書(shū)筆記中非常重要的一部分,美觀的圖片會(huì)讓用戶一眼就鎖定你的筆記。一張好看的圖片涉及拍攝、構(gòu)圖、后期處理等一系列操作。
第五步:制作視頻。在短視頻時(shí)代,小紅書(shū)的筆記視頻有著與圖文不一樣的優(yōu)勢(shì),尤其是分享好物的筆記,可以更直觀地展示
產(chǎn)品。
第六步:做好運(yùn)營(yíng)。小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)包含很多方面,要想做好運(yùn)營(yíng),運(yùn)營(yíng)者就要具備宏觀思維,并且要善于觀察、分析,不斷優(yōu)化方向。了解小紅書(shū)的推薦機(jī)制、合適的筆記發(fā)布時(shí)間,做好排名優(yōu)化,以及與用戶進(jìn)行良性互動(dòng)等,可以讓賬號(hào)迅速獲得流量。
第七步:實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào),最終的目的是實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。為此,首先要了解小紅書(shū)的流量變現(xiàn)、商業(yè)廣告收益、內(nèi)容付費(fèi)、直播帶貨等不同的變現(xiàn)途徑,然后選擇適合自己的方式,實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值。
理論指導(dǎo)實(shí)踐,實(shí)踐出真知。本書(shū)提供了玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)的精進(jìn)攻略,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭。未?lái),小紅書(shū)這座虛擬城市會(huì)怎樣發(fā)展,我們一同期待!
第1章 小紅書(shū),為什么能紅起來(lái)
小紅書(shū)是怎樣一個(gè)平臺(tái) // 002
為什么小紅書(shū)深受年輕女性的青睞 // 005
小紅書(shū)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是什么 // 008
無(wú)邊界化帶來(lái)更多的可能性 // 011
豐富的內(nèi)容賦能,讓小紅書(shū)迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力 // 014
小紅書(shū)的業(yè)務(wù)合作方式 // 018
全球好物的跨境電商平臺(tái) // 024
小紅書(shū)的不斷進(jìn)化之路 // 027
第二章 開(kāi)設(shè)賬號(hào),走上小紅人之路
玩轉(zhuǎn)小紅書(shū)第一步:下載與注冊(cè) // 032
小紅書(shū)的頁(yè)面介紹 // 034
昵稱是用戶認(rèn)識(shí)你的第一信息 // 040
好看的頭像價(jià)值百萬(wàn) // 043
用精練的簡(jiǎn)介展示你的個(gè)性 // 048
第三章 明確定位,找到真正屬于自己的用戶
小紅書(shū)是如何一步步定位的 // 054
為什么說(shuō)明確定位很重要 // 057
關(guān)注熱門(mén)選題,確定內(nèi)容方向 // 062
發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì),做你最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域 // 072
了解用戶數(shù)據(jù),打造爆款內(nèi)容 // 076
定位明確后,做好這三件事很重要 // 081
第四章 寫(xiě)出爆款文案,用一句話吸引人
建立選題庫(kù),打造屬于你的爆款文案 // 086
做好選題與策劃,輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 // 092
小紅書(shū)標(biāo)題是吸引人的基本要素 // 096
善于借助熱點(diǎn),讓文案自帶流量 // 101
顛覆認(rèn)知,出其不意引發(fā)用戶好奇 // 105
巧用網(wǎng)絡(luò)熱詞,抓住用戶痛點(diǎn) // 108
干貨十足的筆記內(nèi)容才有吸引力 // 111
小紅書(shū)筆記內(nèi)容的優(yōu)勢(shì) // 115
第五章 圖片制作,有顏值的畫(huà)面更吸睛
小紅書(shū)圖片拍攝技巧 // 120
高顏值筆記封面的形式 // 128
手把手教你制作一張封面圖片 // 134
封面圖片制作技巧及注意事項(xiàng) // 138
簡(jiǎn)單又好用的幾款圖片處理軟件 // 142
第六章 動(dòng)態(tài)視頻呈現(xiàn),秀出你的個(gè)性
適合視頻展示的筆記內(nèi)容 // 152
熟練使用你的拍攝工具 // 157
學(xué)會(huì)運(yùn)鏡,提升視頻的格調(diào) // 159
后期剪輯,讓你的視頻擁有大片既視感 // 162
種草視頻必須突出特性和賣點(diǎn) // 175
第七章 掌握運(yùn)營(yíng)技巧,做流量明星
不斷進(jìn)行優(yōu)化,提升賬號(hào)的熱度 // 178
了解推薦機(jī)制,收獲更多流量 // 181
找準(zhǔn)發(fā)布時(shí)間,提升內(nèi)容的曝光度 // 184
做好排名優(yōu)化,提升筆記熱度 // 187
善于互動(dòng),增強(qiáng)用戶黏性 // 192
第八章 快速變現(xiàn),實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值
小紅書(shū)流量變現(xiàn)的三個(gè)關(guān)鍵因素 // 196
構(gòu)建KOL矩陣,尋求合作機(jī)會(huì) // 198
巨大流量帶來(lái)商業(yè)廣告收益 // 201
經(jīng)營(yíng)個(gè)人IP,讓用戶為你的內(nèi)容付費(fèi) // 204
直播帶貨是最火爆的變現(xiàn)方式 // 208